Il marketing è uno dei settori in più rapida crescita del decennio. Recenti dati del BLS suggeriscono che ci sono più di 316.000 ruoli di marketing disponibili negli Stati Uniti, con oltre 31.000 nuove opportunità previste entro il 2030. E non è tutto: un tasso di crescita medio del 10% mette il settore del marketing ben avanti rispetto alle industrie adiacenti, e si prevede che continuerà ad aumentare con l’avvento di nuove frontiere e piattaforme disponibili.
È chiaro che i ruoli di marketing sono estremamente significativi, sia per i cercatori di lavoro che per i datori di lavoro stessi. Oggi, servono dozzine di diverse competenze e posizioni per far funzionare l’industria, dai capi dei contenuti ai CMO ai marketer di prodotto multifunzionali. I titoli di marketing hanno un’enorme importanza, e capire come e perché si applicano al tuo settore potrebbe determinare il successo o il fallimento della tua strategia futura.
Esploriamo i vari tipi di titoli di lavoro e ruoli di marketing, in particolare come appaiono nella pratica comune. Questo include una panoramica dei lavori per tipo e livello di influenza, oltre che ad altre risorse potenziali per rimanere aggiornati sul mercato del lavoro.
Titoli di lavoro di marketing
Ci sono letteralmente migliaia di titoli di marketing in uso oggi, che vanno dai gergalismi interni ai termini tradizionali. Sicuramente, c’è molto di più di un nome di quanto non si veda a prima vista, ma quando si confronta un titolo di lavoro con centinaia di ruoli simili, può essere difficile discernere una definizione effettiva.
La chiarezza è la chiave del successo e nel mondo delle moderne descrizioni di lavoro conta più che mai. Esploriamo alcuni dei titoli di lavoro di marketing più comuni nel campo oggi, inclusi il loro significato universale e la loro funzione nel dipartimento medio.
Direttore Marketing (CMO)
Spesso indicato come CMO o marketer di livello C, il direttore marketing capo guida tutto il personale di marketing. Questi professionisti lavorano a fianco degli altri dirigenti in vetta alla scala, inclusi i CEO, i CFO e i COO. I CMO generalmente hanno anni (se non decenni) di esperienza nel settore e hanno dimostrato la propria abilità nel campo del marketing con anni di risultati.
I CMO sono responsabili di diverse attività diverse, tutte dipendenti dall’azienda in questione. Le startup possono avere il loro CMO a capo della maggior parte o di tutte le attività di marketing quotidiane, mentre le aziende consolidate possono delegare attività di reportistica trimestrale o funzioni di project management.
Responsabile Marketing
Appena sotto il CMO, il Responsabile Marketing è un punto focale per tutti gli elementi del processo di creazione del marketing. Questi professionisti mantengono la linea di comunicazione aiutando gli inserzionisti, i creatori di contenuti e gli specialisti di prodotto a comunicare efficacemente i progetti imminenti.
Potresti trovare un Responsabile Marketing che agisce in un ruolo di CMO in aziende più piccole, o che lavora come responsabile di dipartimento per team più grandi. In entrambi i casi, i compiti lavorativi sono chiari: creare i mattoni del successo delegando il lavoro tra i team.
Responsabile Marketing
Il Responsabile Marketing traduce la strategia ad alto livello in passaggi specifici per il resto del team di marketing. Questi esperti di solito si specializzano in uno o due campi all’interno di determinate aree del dipartimento di marketing. Ad esempio, alcuni manager potrebbero essere responsabili della produzione di contenuti, mentre altri gestiscono team di posizionamento prodotto.
Potresti trovare un responsabile marketing che svolge un ruolo di middle management, mantenendo la posizione su:
- Tradurre nuove strategie
- Monitoraggio dell’efficacia della campagna
- Sviluppo di informazioni chiave
Testa del contenuto
Se la tua azienda gestisce un elevato volume di contenuti, è probabile che avrai bisogno di un Responsabile dei Contenuti per mettere tutto insieme. I Responsabili dei Contenuti supervisionano la creazione di contenuti in tutte le forme e agiscono come ultimo livello di controllo di qualità per blog, video e il pubblico in generale.
Un responsabile dei contenuti può anche essere responsabile della creazione di strategie e della ricerca di tendenze, contribuendo a dirigere le azioni dei creatori di contenuti e del responsabile del marketing dei contenuti.
Responsabile del marketing dei contenuti
Simile al marketing manager, il Content Marketing Manager gestisce le attività quotidiane dei creatori di contenuti, dei supervisori e dei professionisti SEO. La maggior parte delle aziende si aspetta che questo ruolo abbia forti responsabilità sul campo, tra cui aggiornamenti sui progetti e supervisione del lavoro.
A seconda dell’azienda in questione, i content marketing manager possono essere responsabili della produzione e della delega della produzione di contenuti digitali.
Testa della crescita
Le aziende B2B orientate alla tecnologia spesso si affidano a un Responsabile della Crescita per scalare la presenza del loro marchio e i margini di profitto. Si tratta di un ruolo relativamente nuovo nel settore e particolarmente ricercato da brand come HubSpot, Uber ed EventBrite. C’è una buona ragione per questo: questi esperti monitorano, segnalano e ottimizzano metriche chiave di crescita in tutta l’organizzazione, non solo in certi dipartimenti.
La maggior parte delle organizzazioni si aspetta tre funzioni chiave dal loro responsabile della crescita: growth hacking, gestione della crescita e coltivazione della crescita. Altre funzioni, incluso l’analisi dei dati, solitamente fanno parte delle loro responsabilità quotidiane.
Addetto Marketing
Le startup in crescita iniziano alla fine il processo di assunzione di collaboratori di marketing. Spesso chiamati MA, questi dipendenti sono responsabili della creazione e implementazione di tutti gli elementi di una strategia di marketing – dalle attività di contenuto e di reportistica agli aggiornamenti giornalieri per i supervisori.
Il collaboratore di marketing potrebbe non sembrare il ruolo interno più interessante, ma questi dipendenti non sono nient’altro che essenziali. Se hai intenzione di far crescere il tuo marchio in qualsiasi modo, un MA sarà uno dei tuoi giocatori principali.
Specialista di marketing di prodotto
Mentre gli associati di marketing si concentrano sulle campagne a livello di brand, uno Specialista di Marketing Prodotto è interessato solo alla consapevolezza, al valore e alla domanda per l’inventario specifico. Questi ruoli relativamente complessi utilizzano una moltitudine di strumenti per commercializzare efficacemente i loro progetti di marketing e hanno un’eccellente comprensione dei dati, dei KPI e delle metriche di crescita aggiuntive.
Gli specialisti di marketing di prodotto sono uno dei ruoli più complicati di questo elenco. I ruoli e i compiti del progetto variano ampiamente da azienda ad azienda e probabilmente cambieranno nel tempo man mano che il lavoro diventa più definito. Se sei interessato a ottenere un lavoro nel campo, sarebbe saggio chiedere direttamente al tuo datore di lavoro quali sono i compiti e le responsabilità previste.
Specialista della pubblicità
È importante fare una chiara distinzione tra il Marketing Specialist e l’Advertising Specialist. Mentre il marketer si concentra specificamente sulle attività di supporto al cliente come la produzione di contenuti, l’UX e i social media, l’inserzionista è più interessato alla promozione di un marchio o di un’idea. Gli specialisti della pubblicità creano campagne di sensibilizzazione del marchio, gestiscono attività di media pagati e monitorano inoltre la crescita di sponsorizzazioni e promozioni.
Gli specialisti della pubblicità di solito hanno la stessa presenza organizzativa degli specialisti di marketing, e potrebbero anche essere collocati nello stesso dipartimento. Questo, come molte cose, è a discrezione dell’azienda.
Relazioni con gli sviluppatori
Uno dei ruoli di marketing più eccitanti degli ultimi anni include le Relazioni con gli Sviluppatori. Pensate ad esso come a una combinazione tra rappresentanti delle relazioni pubbliche e i vostri sviluppatori di software, con un pizzico di pubbliche relazioni, scrittura e partecipazione a conferenze a fare da contorno.
Le relazioni con gli sviluppatori stanno diventando sempre più richieste nel campo del marketing e si sono evolute in un ruolo essenziale per le startup tecnologiche. Mentre i confini lavorativi possono essere meno definiti, le responsabilità generali si collocano tra le attività di marketing, il lavoro di vendita e gli elementi del supporto clienti. Dalla creazione di contenuti tecnici alla realizzazione di dimostrazioni e workshop dal vivo, i DevRels vivono veramente in una categoria a parte. Se siete interessati a intraprendere una carriera nelle Relazioni con gli Sviluppatori, DevRel Careers è una grande fonte di opportunità lavorative.
Scopri di più sui ruoli di marketing comuni
Il mondo del marketing digitale è in costante evoluzione, compresi i suoi titoli di lavoro e ruoli di performance. Se stai pensando di forgiare un nuovo percorso professionale, o se stai cercando di colmare le lacune nella tua organizzazione con il miglior talento, è una buona idea rimanere informati sul linguaggio colloquiale e sul vernacolo in evoluzione.
Di seguito sono riportate alcune delle migliori risorse per rimanere aggiornati sui comuni ruoli di marketing:
- Lettore di feed RSS: Un buon RSS può fornire una ricchezza di pensiero innovativo e tendenze in pochi minuti. Goditi una buona lettura con la colazione o il pranzo e rimani aggiornato anche in movimento.
- Buone notizie e tendenze: Scansionare Google News o Trends può fornire brevi approfondimenti sui cambiamenti critici all’interno del mondo del marketing.
- Newsletter via email: Seguire lo sviluppo dell’industria è molto più facile quando qualcun altro lo fa per te. Questa lista definitiva delle newsletter per sviluppatori è una grande risorsa unica.
Più impari sui ruoli e i titoli di lavoro nel marketing, più sicuro puoi essere come capo di squadra, professionista in arrivo o esperto di marketing. Interessato a ulteriori approfondimenti sul marketing? Iscriviti alla newsletter settimanale di Draft.dev per risorse preziose, consigli e casi studio consegnati nella tua casella di posta ogni settimana. Approfitta del nostro archivio di newsletter a tuo piacimento e inizia a sviluppare la tua competenza nel marketing per sviluppatori tecnici e non solo.
Leave a Reply