Che cos’è un Technical SEO Specialist e cosa fa nel 2024?

Se stai investendo nel content marketing per far crescere la tua attività, non c’è dubbio che tu sia familiare con l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Ma l’SEO on-page non è l’unico pezzo del puzzle: hai anche bisogno di SEO tecnico per aiutare i visitatori a trovare, navigare e leggere i contenuti sul tuo sito web.

Il lavoro di SEO tecnico non è affatto facile e comprende una serie di responsabilità. Alcune delle più comuni includono:

• Creazione di backlink per migliorare l’autorevolezza del tuo sito
• Migliorare la velocità di caricamento delle pagine per fidelizzare i lettori più a lungo
• Correzione di errori tecnici in modo che i visitatori abbiano un’esperienza senza soluzione di continuità sul tuo sito

Queste sono attività complesse con un impegno potenzialmente enorme in termini di tempo, e probabilmente più di quanto tu possa gestire come marketer, sviluppatore o proprietario di una piccola impresa. Fortunatamente, puoi delegare ciascuna di queste responsabilità a un esperto specializzato in SEO tecnico che lavori a tempo pieno sul tuo sito.

Ma sapendo quando Assumere un esperto di SEO tecnico è molto più complicato che sapere che cosa Lo fanno.

Ecco perché abbiamo scritto questa guida che copra tutto ciò che dovresti sapere sui specialisti di SEO tecnico. Il nostro obiettivo è di farti conoscere i loro numerosi vantaggi in modo che tu possa prendere una decisione informata riguardo alla ricerca di uno per la tua attività.

Una volta spiegati quali sono le loro caratteristiche e responsabilità, copriamo anche quando dovresti assumere un professionista per far sì che il tuo sito web sia visibile online.

Ora, iniziamo con la domanda più ovvia:

Che cos’è uno specialista SEO tecnico?

Un esperto di SEO tecnico è responsabile di garantire che i siti web siano ottimizzati per i motori di ricerca come Google. Questo include compiti come correggere errori tecnici, migliorare la velocità di caricamento delle pagine e creare backlink per potenziare l’autorità del tuo sito web.

Tuttavia, questo è solo grattare la superficie di ciò che uno specialista SEO tecnico può fare. A seconda delle dimensioni del tuo sito e del tuo settore specifico, il giusto esperto può anche:

• Crea delle mappe del sito per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del tuo sito web e a creare una gerarchia di informazioni tra le diverse pagine.
• Ottimizza il tuo sito web per gli utenti mobili in modo che i potenziali clienti non scivolino mai tra le maglie.
• Aggiorna il titolo e la descrizione meta di ogni pagina web con il numero ottimale di parole chiave e caratteri.
• Consolidate il codice nelle singole pagine web per migliorare la velocità di caricamento e trattenere i visitatori impazienti.

Puoi pensare all’SEO come alla costruzione di una casa, con specialisti tecnici di SEO di backend che agiscono come costruttori. Gli esperti di off-page devono costruire il ‘guscio’ della tua struttura in modo che i marketer di contenuti on-page (come i designer di interni) possano far sì che i loro contenuti siano visti dalle persone giuste.

Tieni presente che il tuo specialista di SEO tecnico probabilmente non scriverà alcun contenuto per il tuo sito. Poiché gli esperti tecnici sono focalizzati sulle performance rispetto alle parole chiave, il loro ruolo è quello di colmare il divario tra i contenuti frontend e la tua struttura di backend.

Quanto è senior una posizione di SEO tecnico? Dipende dalla struttura della tua azienda. Potresti voler mantenere il tuo esperto di SEO tecnico allo stesso livello del capo dei contenuti, oppure potresti scegliere di posizionarli un gradino sopra o sotto. Tutto dipende da ciò che hai intenzione di fare con il tuo sito web e da quanto vuoi investire nell’SEO on-page.

Potrebbe essere possibile assumere un singolo specialista con esperienza nella gestione dell’SEO on-page e off-page. Tieni presente che questa non è una combinazione comune – e il costo di assumere un tale esperto potrebbe essere molto più caro rispetto all’assunzione di due SEO separati.

Caratteristiche di un Technical SEO Specialist

Non tutti sono adatti a essere specialisti di SEO tecnico. Anche se potresti assumere qualcuno internamente per gestire alcune attività off-page, è probabile che ci siano delle lacune di competenze che ti richiederanno di assumere un esperto a tempo pieno (o almeno di collaborare con un professionista freelance).

Hai anche bisogno di trovare qualcuno con le giuste competenze e il temperamento adatto per affrontare le nuove sfide tecniche di SEO che si presenteranno.

Alcune delle caratteristiche più comuni di uno specialista di SEO tecnico includono:

• Una solida comprensione degli aspetti tecnici dell’SEO. Questo significa avere una conoscenza dimostrabile e pratica degli algoritmi dei motori di ricerca, dei certificati SSL e dell’architettura del sito web (HTML, CSS, JS e altri).
• La capacità di individuare e risolvere errori tecnici. La maggior parte dei professionisti deve affrontare errori 404, reindirizzamenti di pagine web e tag canonici su base regolare.
• Una forte competenza con gli strumenti o le piattaforme di SEO tecnico, inclusi Google Analytics, Ahrefs e Screaming Frog.
• La capacità di ottimizzare i siti web per la velocità e le prestazioni. La maggior parte degli specialisti tecnici dovrebbe essere in grado di diagnosticare i problemi rapidamente e trovare soluzioni alternative relativamente velocemente.
• La capacità di ottimizzare le pagine di destinazione, i blog e gli articoli pubblicati per gli utenti non desktop. Ciò include telefoni, tablet e perfino alcuni laptop.
• La capacità di costruire backlink do-follow tramite siti web con valutazioni di alta DR e affidabili. Ricorda: costruire artificialmente backlink tramite siti web di scarsa qualità e spam può essere terribile per l’ottimizzazione dei motori di ricerca e non è consigliato.

Dovremmo menzionare qui che alcune persone distinguono tra SEO tecnico e SEO off-page. Sostengono che gli specialisti di SEO tecnico gestiscano il backend di un sito web (come la paginazione), mentre gli specialisti di SEO off-page gestiscano ottimizzazioni al di fuori del tuo sito (come i backlink). Questo articolo utilizza i termini in modo intercambiabile poiché molti specialisti di SEO tecnico fanno anche SEO off-page (e viceversa).

Quando dovresti assumere uno specialista SEO tecnico?

Quindi sai per certo di volere uno specialista SEO tecnico nel tuo team. La domanda non è se, ma quando.

Ma è mai troppo presto per assumere uno specialista SEO tecnico?

Beh, sì e no.

Sì, hai bisogno di un esperto tecnico per sviluppare il tuo sito web e aiutare il contenuto a performare. Dato che il traffico organico è responsabile del 53% del traffico del sito (e il 40% delle persone abbandona i siti web che impiegano più di tre secondi a caricare), avere uno specialista tecnico al tuo fianco può potenziare i tuoi sforzi di contenuto e trattenere più potenziali clienti.

Detto ciò, assumere un esperto SEO tecnico può essere costoso per i marchi più piccoli. Lo stipendio medio per un professionista SEO tecnico è di circa $80.647 all’anno, che corrisponde a circa $39 all’ora. Se non sei in grado di sostenere i costi per un dipendente a tempo pieno, potresti valutare l’opzione di assumere un freelance per colmare le lacune.

E tieni presente che non tutte le aziende hanno bisogno di assumere uno specialista SEO tecnico. A seconda delle dimensioni o della nicchia specifica della tua attività, potresti spostare uno dei tuoi sviluppatori esperti in SEO nel ruolo. Se sei uno dei pochi fortunati a trovare un unicorno SEO (qualcuno che può gestire ottimizzazioni on-page e off-page), non dovrai preoccuparti di assumere ruoli separati del tutto.

E per quanto riguarda la pubblicazione di una descrizione dell’offerta di lavoro? Quanto presto puoi sapere di aver bisogno di un esperto SEO tecnico? Puoi utilizzare i suggerimenti di assunzione di seguito per avere un’idea più chiara del tuo tempismo.

Potresti voler assumere uno specialista SEO tecnico se:

• Se il tuo sito web non si posiziona bene nei motori di ricerca, potrebbe essere legato a mappe del sito confuse o a pagine che si caricano lentamente e spingono i visitatori a uscire.
• Se stai riscontrando errori tecnici che stanno influenzando il tuo SEO, semplicemente passare il tuo dominio attraverso Ahrefs non sarà sufficiente per risolvere i problemi del tuo sito, e mettere mano al backend senza sapere cosa stai facendo potrebbe portare a risultati disastrosi.
• Se stai cercando di migliorare la velocità e le prestazioni del tuo sito web. Molti esperti di SEO tecnico possono ottimizzare i tempi di caricamento migliorando i dati strutturali, rendendo i contenuti più facili da comprendere per i bot di ricerca e più divertenti da leggere per gli utenti.
• Se stai cercando di costruire backlink per il tuo sito web, pagare per i link o accontentarsi di siti web con bassa autorevolezza di dominio è raramente una buona strategia per la crescita online. Buoni specialisti tecnici degni di questo nome possono proporre strategie migliori garantendo una crescita nel tempo.

Potresti voler assumere contemporaneamente uno specialista in SEO tecnico mentre integr i nuovi membri del tuo team tecnico. Non solo possono partecipare al processo di costruzione del tuo sito web, ma possono anche fornire indicazioni durante l’espansione della tua presenza digitale (come ad esempio la scelta della piattaforma di blogging giusta).

Aggiornare il tuo sito web con uno specialista SEO tecnico

Gli specialisti di SEO tecnica non sono solo un assunzione di vanità. Con un’esperienza verticale profonda nella creazione di sitemap, backlink e dati strutturati, possono essere un’arma segreta per i team in crescita che cercano di portare il proprio marketing al livello successivo.

Sì, possono essere costosi. E no, potrebbero non essere la giusta assunzione per te in questo momento particolare. Ma se puoi fare spazio nel tuo budget e sei pronto a crescere, un esperto di SEO tecnico può senza dubbio aiutare la tua azienda a crescere.