SEO per l’e-commerce nel 2024: una guida per principianti

Implementare una strategia di e-commerce SEO per migliorare il tuo posizionamento è una strategia organica, diversamente da quella a pagamento. Include molte tattiche che puoi attuare personalmente, tra cui ottimizzare titoli e pagine, costruire link, controllare la velocità di caricamento e migliorare le parole chiave.

Indipendentemente da ciò che stai vendendo, avere un sito web di e-commerce ottimizzato significa una maggiore possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Questo è importante perché i potenziali clienti sono più propensi a rimanere solo sulla prima pagina dei risultati dei motori di ricerca e non vogliono scorrere infinite opzioni.

Ricerca di parole chiave

Parole chiave sono le parole e le frasi che le persone inseriscono nei motori di ricerca quando cercano informazioni su prodotti o servizi. La ricerca delle parole chiave è il processo che permette di determinare quali di quelle parole e frasi vengono digitate dal tuo pubblico di riferimento quando cercano i prodotti o servizi che vendi. Ad esempio, se il tuo negozio di e-commerce vende snack biologici per cani, il tuo pubblico di riferimento potrebbe fare ricerche per “migliori snack biologici per cani” o “snack biologici per cani di alta qualità”.

Ecco tre passaggi per condurre una ricerca efficace delle parole chiave: Fai un elenco di parole chiave Puoi iniziare la tua ricerca delle parole chiave semplicemente facendo un elenco delle parole chiave e frasi che descrivono al meglio ciò che vendi. Successivamente, crea un altro elenco che includa le parole chiave e le frasi che i tuoi clienti target potrebbero inserire in un motore di ricerca. Trova le migliori opzioni Una volta che hai le tue liste di parole chiave, vorrai determinare quali sono le migliori e più popolari opzioni da quelle liste. Puoi semplicemente digitare le parole in un motore di ricerca e vedere cosa appare, oppure utilizzare l’aiuto di uno strumento di ricerca delle parole chiave. Google offre un Keyword Planner, che è gratuito ma richiede che tu crei un account. Prendi nota delle parole chiave dei tuoi concorrenti I tuoi concorrenti probabilmente stanno lavorando anche alla loro strategia di SEO per l’e-commerce e, dato che state tutti combattendo per lo stesso pubblico, avere gli stessi o molto simili parole chiave ha senso. Cerca su Google le parole chiave principali che hai trovato e guarda quali siti web compaiono in cima. Annota quali termini stanno utilizzando e assicurati di inserire alcune delle stesse parole chiave nel tuo sito.

Sviluppo del sito

I motori di ricerca come Google sanno quali siti web offrono le migliori esperienze utente e quelli sono i risultati che le persone vedono in cima alle SERP. Costruire un sito web di e-commerce ben sviluppato è una parte importante per creare quelle esperienze utente di alto livello, che porta a più traffico e, quindi, più clienti.

I siti ben sviluppati contengono tutti questi componenti:

1. Interfaccia user-friendly: Questa è un modo elegante di dire che il tuo sito web è facile da navigare. I clienti desiderano che i siti di e-commerce che visitano seguano un modello di navigazione logico, forniscano le informazioni di cui hanno bisogno e siano accoglienti.
2. Ottimizzato per i dispositivi mobili: La stragrande maggioranza del tuo pubblico di riferimento farà almeno parte della navigazione da un dispositivo mobile. Pertanto, la tua interfaccia deve adattarsi perfettamente a tutti i tipi di schermi e browser.
3. Forte sicurezza: I consumatori desiderano sapere che le loro informazioni sono al sicuro quando fanno acquisti online, quindi avere un sistema di sicurezza robusto è una parte vitale dello sviluppo del tuo sito web. Vorrai avere un software antivirus e anti-malware installato, così come programmi che autenticano e criptano i collegamenti.
4. Pagine a caricamento rapido: Le persone non sono pazienti, e questo è particolarmente vero quando si tratta di aspettare il caricamento dei siti web. Avere un sito web che si carica velocemente aiuta con le valutazioni degli algoritmi di Google e migliora le posizioni nei risultati delle ricerche (SERP).

On-Page SEO

L’ottimizzazione SEO on-page è il processo di ottimizzazione delle pagine del tuo sito web in modo che esse si posizionino bene nei risultati dei motori di ricerca (SERP). I motori di ricerca interpretano rapidamente i contenuti delle pagine web per assicurarsi che le corrispondenze che forniscono siano in linea con ciò che un utente sta cercando. Nota anche come SEO on-site, l’obiettivo di questa tecnica è aiutare sia i motori di ricerca che i potenziali clienti ad identificare le pagine più rilevanti, nonché aiutarli a capire di cosa tratta una pagina web.

Ecco gli elementi su cui dovresti concentrarti per l’ottimizzazione SEO on-page: Parole chiavi Ricorda tutti i passaggi che hai fatto per la ricerca delle parole chiave? È qui che andrai a implementare i risultati. Una volta determinate le migliori parole chiave e frasi da utilizzare per il tuo settore, inizia ad aggiungerle strategicamente alle pagine rilevanti sul tuo sito web. Componenti HTML Il linguaggio di markup ipertestuale (HTML) definisce il significato e la struttura del contenuto web. Le parole e le frasi mirate utilizzate nei titoli delle pagine, nelle meta descrizioni, negli header e negli URL delle pagine aiutano gli utenti a trovare più facilmente ciò che stanno cercando. Contenuto visivo Immagini e grafiche sono una parte importante della maggior parte dei siti web, poiché forniscono un fascino visivo e aiutano a spezzare i blocchi di testo. I consumatori sono attratti verso contenuti progettati per essere scansionati e sono più propensi a interagire con i marchi che trovano visivamente accattivanti. Architettura del sito L’architettura del sito si riferisce agli elementi che compongono la disposizione e l’organizzazione di un sito web. È la struttura per le pagine dei prodotti, pagine di categoria e collegamenti. La tua home page funge da pagina più autorevole sul tuo sito e nessuna pagina dovrebbe essere distante più di tre clic da qualsiasi altra pagina.

Costruzione di collegamenti

Google classifica i siti web in base ai loro contenuti e ai loro collegamenti. Costruire collegamenti di alta qualità è importante per una strategia SEO di e-commerce perché stabilisce l’autorità, che a sua volta aiuta a potenziare le posizioni dei tuoi SERP.

Questi sono alcuni dei migliori modi per costruire collegamenti sul tuo sito web: Ricerca gli interessi del tuo pubblico Una volta che sai chi è il tuo pubblico di riferimento, è il momento di capire dove preferiscono ottenere le informazioni e chi considerano esperti affidabili. Trova i siti web che visitano frequentemente e inserisci link appropriati da quelle fonti. L’importante è utilizzare questi link con attenzione, in modo da aiutare veramente i tuoi potenziali clienti a saperne di più. Crea ottimi contenuti Creare contenuti di qualità porta con sé una miriade di benefici, uno dei quali è l’opportunità per altri siti web di collegarsi a ciò che hai creato. Comprendere il tuo pubblico di riferimento e pubblicare post sul blog o infografiche che parlano dei loro problemi o rispondono alle domande più comuni è un ottimo modo per costruire fiducia e dimostrare la tua conoscenza. Crea connessioni Una volta che hai capito dove il tuo pubblico trascorre il tempo e hai creato il tuo solido contenuto, è il momento di connetterti con quelle altre aziende. Note brevi e cortesi via email o sui social media sono un buon modo per rompere il ghiaccio. Avvicinali riguardo al contenuto che hai a disposizione e chiedi gentilmente se potrebbero essere disposti a condividerlo.

Questi sono alcuni dei migliori strumenti di SEO per e-commerce per principianti: Strumento per le parole chiave È un sito di ricerca di parole chiave online che genera centinaia di parole chiave rilevanti per qualsiasi argomento. La versione dell’account gratuito fornisce elenchi di parole chiave consigliate per motori di ricerca, piattaforme di social media e siti come Amazon. MozBar , un’estensione gratuita che puoi installare su Google Chrome, offre metriche tra cui l’Autorità della Pagina, l’Autorità del Dominio e il Punteggio di Spam di qualsiasi sito o pagina. Gli utenti possono accedere e confrontare le metriche dei link tra le pagine mentre visualizzano qualsiasi SERP. Panoramica del dominio È uno strumento di Semrush che fornisce una serie di metriche sulla visibilità online di un dominio e sulle tendenze di crescita nel tempo. Gli utenti possono registrarsi e cercare gratuitamente fino a 10 concorrenti, ottenendo così importanti informazioni SEO. Audit del sito , anche da Semrush, è uno strumento di analisi SEO che consente agli utenti di ricercare fino a 100 URL gratuitamente, il che è ideale per esaminare i concorrenti oltre al proprio sito. È possibile esplorare e controllare ogni pagina per errori, avvisi e avvertimenti, e apportare correzioni come necessario. Controllo del ranking delle parole chiave Viene fornito da Ahrefs e ti permette di vedere dove si posizionano le tue parole chiave. Ogni parola chiave che cerchi viene esaminata da un enorme database, che ti fornisce informazioni sul volume di ricerca, posizione di classifica, Difficoltà delle parole chiave (KD), traffico organico stimato e URL di classifica. Ubersuggest È uno strumento che offre diverse informazioni SEO, tra cui suggerimenti di parole chiave, panoramica del dominio, idee per il contenuto e dati sui backlink. Hai diritto a tre ricerche gratuite al giorno, oppure puoi passare a più ricerche con un abbonamento.