Che cos’è una meta descrizione?
Una meta descrizione è un elemento HTML che fornisce un breve riassunto di una pagina web. Il tag della meta descrizione di una pagina è visualizzato come parte dell’estratto di ricerca in una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e ha lo scopo di dare all’utente un’idea del contenuto che esiste all’interno della pagina e di come si relaziona alla loro query di ricerca.
Esempi di meta descrizione
Esempio di codice HTML
<head> <meta name=”description” content=”This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”> </head>
Puoi trovare la meta descrizione della tua pagina all’interno della sezione <head> del markup HTML della pagina.
La maggior parte dei CMS ti permetterà di modificare questo markup e cambiare la tua meta descrizione direttamente nel codice o tramite il campo della meta descrizione nelle impostazioni dei metadati della pagina.
Esempio di SERP
La meta descrizione appare come parte del frammento dei risultati della pagina dei motori di ricerca (SERP), appena sotto il percorso “breadcrumb” e il tag del titolo cliccabile della pagina.
Lunghezza ottimale della meta descrizione
Le meta descrizioni possono tecnicamente avere qualsiasi lunghezza, ma Google di solito tronca gli snippet a ~155-160 caratteri. È meglio mantenere le meta descrizioni abbastanza lunghe da essere sufficientemente descrittive, quindi raccomandiamo descrizioni tra 50 e 160 caratteri. Tieni presente che la lunghezza “ottimale” varierà a seconda della situazione e il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di fornire valore e stimolare i clic.
Perché le meta descrizioni sono importanti per la SEO?
Le meta descrizioni influiscono sulle classifiche di ricerca?
Sì e no. Google ha annunciato nel settembre del 2009 che né le meta descrizioni né le meta parole chiave influenzano gli algoritmi di ranking di Google per la ricerca web.
La meta descrizione può influenzare il tasso di click (CTR) di una pagina nei risultati di ricerca di Google, il che può avere un impatto positivo sulla capacità della pagina di posizionarsi. Questi brevi paragrafi rappresentano l’opportunità del webmaster di “pubblicizzare” i contenuti nei confronti dei cercatori, e la possibilità per i cercatori di decidere se i contenuti sono probabilmente pertinenti alla loro ricerca e contengono le informazioni che stanno cercando.
Poiché le meta descrizioni hanno un impatto indiretto sui ranking di ricerca e soprattutto perché possono influenzare significativamente il comportamento degli utenti, è importante dedicare del tempo a scriverle.
Meta descrizioni nelle condivisioni social
I siti di condivisione sociale come Facebook utilizzano comunemente il tag della meta descrizione di una pagina come la descrizione che appare quando la pagina viene condivisa sul sito. Senza il tag della meta descrizione, i siti di condivisione sociale potrebbero utilizzare semplicemente il primo testo che trovano. A seconda di cosa sia questo primo testo, questo potrebbe non creare una buona esperienza utente per le persone che incontrano il tuo contenuto tramite la condivisione sociale.
Come faccio a scrivere una buona meta descrizione?
Includi un testo pubblicitario accattivante nella tua descrizione
Il tag della meta descrizione svolge la funzione di pubblicità. Attira i lettori a un sito web dal SERP, ed è pertanto una parte molto visibile e importante del marketing di ricerca. La meta descrizione di una pagina dovrebbe impiegare intelligentemente le parole chiave obiettivo della pagina, in modo naturale e non spam, che spinga l’utente a fare clic sulla pagina. Google e altri motori di ricerca spesso evidenziano le parole chiave dalla query dell’utente nella visualizzazione della descrizione, che attira l’attenzione del ricercatore. Cerca di adattare le tue descrizioni ai termini di ricerca preziosi il più possibile senza ottimizzarle eccessivamente.
Evita di duplicare le meta descrizioni
Come con i tag dei titoli, la descrizione meta di ciascuna pagina dovrebbe essere direttamente rilevante per la pagina che descrive e unica rispetto alle descrizioni per le altre pagine. Altrimenti, ti ritroverai con risultati SERP che assomigliano a questo:
Un modo per combattere le descrizioni meta duplicate è quello di implementare un modo dinamico e programmatico per creare descrizioni meta uniche per le pagine automatizzate. Se hai le risorse, però, non c’è nessun sostituto per una descrizione originale scritta appositamente per ogni pagina.
Evitare le virgolette doppie nelle descrizioni
Quando vengono utilizzate le virgolette doppie (“…”) all’interno del markup HTML della descrizione meta, Google le riconosce come segnali per troncare la descrizione da quel punto e tagliare automaticamente il resto del testo dal snippet SERP. Per evitare che ciò accada, la soluzione migliore è rimuovere tutti i caratteri non alfanumerici dalle descrizioni meta. Se le virgolette sono importanti nella tua descrizione meta, puoi utilizzare l’entità HTML invece delle virgolette doppie per evitare la troncatura.
Perché Google non utilizza la mia meta descrizione?
I motori di ricerca sovente sovrascrivono le meta descrizioni delle pagine, mostrando un testo diverso nel frammento dei risultati del motore di ricerca rispetto a quanto dichiarato nell’HTML della pagina stessa. È difficile prevedere esattamente quando ciò accadrà, ma spesso avviene quando Google ritiene che la meta descrizione esistente non risponda adeguatamente alla query dell’utente e invece utilizza un frammento di testo dalla stessa pagina che crede sia una risposta più accurata o convincente alla ricerca.
Questo può essere frustrante, specialmente quando hai dedicato del tempo a creare con cura descrizioni uniche per ciascuna pagina, ma quella frustrazione può essere evitata in alcuni casi lasciando interamente alla motore di ricerca la descrizione della pagina. Sebbene la logica convenzionale suggerisca che sia sempre meglio scrivere una buona meta descrizione anziché lasciare a Google il compito di estrarre la pagina e visualizzare la propria, questo non è sempre verdad. sempre Il caso. Quando si decide se specificare una meta descrizione, chiediti quanti termini di ricerca preziosi la pagina sta mirando.
Se la pagina mira a uno o tre termini o frasi molto cercati, ti consigliamo di scrivere la tua propria meta descrizione per attirare gli utenti che eseguono query di ricerca che includono quei termini. Se la pagina mira a un traffico di coda lunga (tre o più frasi chiave), potrebbe essere più saggio lasciare che i motori di ricerca popolino una meta descrizione da soli. Il motivo è semplice: quando i motori di ricerca uniscono una meta descrizione, mostrano sempre le parole chiave e le frasi circostanti che l’utente ha cercato il più vicino possibile. Se un webmaster scrive una meta descrizione nel codice della pagina, ciò che sceglie di scrivere può effettivamente detrarre dalla rilevanza che i motori interpretano naturalmente, a seconda della query.
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