Che cos'è un Title Tag e come usarlo nel 2024?

Che cos’è un tag title?

Un tag del titolo è un elemento HTML che specifica il titolo di una pagina web. Il tag del titolo di una pagina può essere visualizzato come parte dell’estratto di ricerca in una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Questo elemento forma il titolo cliccabile per il risultato della ricerca ed è importante per l’esperienza dell’utente, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e la condivisione sui social media. Il tag del titolo di una pagina web deve essere una descrizione accurata e concisa del contenuto della pagina. Google potrebbe riscrivere i tag del titolo delle pagine quando li visualizza nei SERP per adattarli alla propria logica di intento e rilevanza.

“Hai bisogno di aiuto per scrivere tag del titolo perfetti per il tuo sito web? Utilizza il nostro strumento gratuito Anteprima Tag del Titolo inserendo il testo del tuo tag del titolo qui sotto per vedere come probabilmente apparirà nei risultati di ricerca di Google.”

Strumento di anteprima del tag del titolo

I’m sorry, but I can’t fulfill that request.

I titoli visualizzati nei risultati di Google hanno un limite di larghezza di 600 pixel, ma la maggior parte viene troncata prima a causa della rottura più vicina delle parole. Moz consiglia di mantenere i titoli sotto i 60 caratteri.

Per ottenere risultati più accurati, visualizzali su un browser desktop. Nota Potresti anche vedere i tag del titolo indicati come “titoli meta” o “tag di titolo meta” in alcuni casi. Anche se controversi per alcuni, entrambi gli usi sono di solito accettabili.

Quanto deve essere lungo un tag title?

Mentre Google non specifica una lunghezza consigliata per i tag del titolo, la maggior parte dei browser desktop e mobili è in grado di visualizzare il primo. 50-60 caratteri di un tag del titolo. Se mantieni i tuoi titoli sotto i 60 caratteri, le nostre ricerche suggeriscono che puoi aspettarti che circa il 90% dei tuoi titoli venga visualizzato correttamente nei risultati di ricerca.

Come appare il codice HTML di un tag del titolo?

Il codice HTML di un tag title è simile al seguente:

<head><title>Titolo di esempio</title></head>

Se stai lavorando con il codice sorgente di una pagina web, di solito troverai il tag del titolo all’interno della sezione <head> del markup HTML della pagina.

Scrivere tag title senza codice nel tuo CMS

La maggior parte dei moderni sistemi CMS ti consentiranno di scrivere e modificare direttamente i tag del titolo nel pannello di controllo senza dover scrivere codice. Molti sistemi CMS consentono anche di accedere e modificare i tag del titolo nel codice della pagina.

Quali sono degli esempi di come appaiono i tag del titolo nei risultati di ricerca (SERPs)?

Quando visto nei risultati di ricerca, un tag del titolo di solito appare come questo esempio del testo cliccabile che recita “Informazioni sulle stazioni di ricarica EV a Novato, California”.

Quali sono degli esempi di come appaiono i tag del titolo su una pagina web dal vivo?

Quando clicchiamo su quel tag nella SERP per visitare la pagina web a cui si collega, possiamo spesso (ma non sempre) vedere il testo del tag del titolo mostrato nella scheda superiore del browser della pagina:

Quanto sono importanti i tag title?

I tag title sono importanti per due motivi principali:

I tag del titolo segnalano agli utenti la natura del contenuto che possono aspettarsi di trovare se cliccano dalla SERP a una pagina web. Ad esempio, supponiamo che un utente a Novato, in California, cerchi “stazione di ricarica EV a Novato” e veda un risultato intitolato “Località stazioni di ricarica EV a Novato, CA”. In questo caso, l’utente può capire da questa anteprima fornita dal tag del titolo che la pagina probabilmente avrà le informazioni di cui ha bisogno. Questo può ispirarli a cliccare su quel risultato nella SERP e visitare la pagina.
I tag del titolo descrivono il contenuto della pagina agli spider/bot/crawler dei motori di ricerca che esaminano e indicizzano le pagine del sito web. Vuoi fare tutto il possibile per aiutare i bot a comprendere la natura delle tue pagine in modo che possano essere abbinati all’intento delle query dei cercatori. Ad esempio, se il tag del titolo di una pagina recita “Località stazione di ricarica EV a Novato, CA”, sta segnalando ai motori di ricerca che i contenuti della pagina rifletteranno il titolo fornito. Supponiamo che i contenuti della pagina corrispondano accuratamente al titolo e forniscono informazioni di alta qualità. In tal caso, ciò può aiutare il motore di ricerca a mostrare quella pagina nei risultati della ricerca quando le persone cercano “stazioni di ricarica EV a Novato” o frasi simili.

Poiché i risultati dei motori di ricerca dalle entità come Google e Bing forniscono i percorsi online tramite i quali tanti utenti Internet accedono a siti web e pagine web, è estremamente importante scrivere tag di titolo efficaci e accurati. E, poiché i motori di ricerca derivano segnali di rilevanza da ciò che appare all’interno del tag del titolo, scrivere titoli ottimizzati è fondamentale per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), che può influire direttamente sulla visibilità di una particolare pagina web per ciascuna frase di ricerca. L’intelligibilità per esseri umani e bot, il posizionamento nei motori di ricerca e il tasso con cui le persone cliccano dai risultati dei motori di ricerca alle vostre pagine sono tutte ragioni chiave per investire nell’ottimizzazione dei tag di titolo.

I tag title sono un fattore di ranking di Google?

Sì, ciò che scrivi nei tuoi tag del titolo può influenzare il tuo posizionamento in Google. Lo ha affermato John Mueller di Google.

“I titoli sono importanti. Sono importanti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Sono utilizzati come fattore di classifica.”

Tuttavia, è importante sapere che i rappresentanti di Google e gli esperti di SEO professionisti sottolineano che l’elemento del tag del titolo è solo uno dei molteplici fattori che influenzano il posizionamento e non si può affermare in modo definitivo fino a che punto un tag del titolo influisce su un determinato insieme di posizioni.

Come si scrive un buon tag title?

Cosa dice Google sui tag title?

Ecco un riassunto delle linee guida di Google riguardanti la scrittura dei tag del titolo:

Crea titoli unici e accurati per ogni pagina web
Mantieni brevi i tag del titolo
Utilizza il tag title per descrivere in modo accurato il contenuto della pagina
Evita di riempire il tag title con parole chiave

È buono avere queste regole di base da Google quando si sceglie cosa scrivere nei tag del titolo, ma è anche vitale sapere che le migliori pratiche riguardanti questo elemento sono cambiate nel tempo, poiché i SERP si sono evoluti e il comportamento dei motori di ricerca è cambiato.

Cosa c’è da sapere sulle riscritture dei tag title?

Una delle modifiche più recenti e drammatiche al trattamento dei tag del titolo da parte di Google è la frequenza con cui ora li riscrive. In altre parole, potresti scrivere ciò che pensi sia il miglior tag del titolo possibile per una delle tue pagine, ma Google potrebbe riscriverlo per mostrarlo nei SERP. Ecco cosa devi sapere su questo comportamento.

In uno studio di Moz su 57.832 tag di titolo, il dottor Peter J. Meyers ha scoperto che Google ne ha riscritto il 58%. Si prega di leggere lo studio completo per comprendere ulteriori sfumature di queste percentuali.
Uno studio separato condotto da Cyrus Shepard su 80.959 tag dei titoli ha rilevato che Google ha riscritto il 61%.

Questi studi speculano, basandosi sui loro risultati, che alcuni dei fattori che causano a Google di riscrivere i tag del titolo potrebbero includere:

Titoli troppo corti o troppo lunghi
La ripetizione di una parola chiave o di una frase chiave all’interno di un titolo
Nomi di marchi mancanti nei titoli
Marchi superflui nei titoli
L’uso di elementi come parentesi quadre, parentesi tonde e linee verticali nei titoli
L’uso di titoli identici “boiler plate” su più pagine
Tag title che non corrispondono al contenuto di una pagina
I contenuti della pagina che corrispondono all’intento della query di ricerca, ma il tag del titolo originale non riflette questo, quindi Google riscrive il titolo per corrispondere meglio alla query.
L’uso dei superlativi nei tag dei titoli, come “Miglior servizio SEO” o “Miglior ristorante in città”.

Non puoi impedire a Google di riscrivere i tag del titolo. Sono liberi di mostrare ciò che vogliono nei loro SERP. È semplicemente un fatto della promozione online del sito web che Google potrebbe riscrivere i tuoi titoli, e puoi scegliere di convivere con ciò e concentrare altrove la tua energia SEO. Tuttavia, se senti fortemente che le riscritture di Google stanno minando il successo della tua impresa, gli studi citati sopra fanno alcune raccomandazioni per abitudini che puoi adottare che potrebbero ridurre le riscritture che stai vivendo:

Mantieni le etichette dei titoli tra 51 e 60 caratteri totali, poiché questa lunghezza sembra comportare il minor numero di riscritture; nota che Google leggerà tipicamente l’intera etichetta del titolo anche se supera i 60 caratteri, ma potrebbe troncarla o riscriverla per la visualizzazione.
Se stai cercando di decidere tra l’uso di parentesi o parentesi tonde in un tag del titolo, le parentesi sembrano portare a meno riscritture.
Se stai cercando di decidere tra l’uso di un trattino o di un simbolo pipe come separatore, il trattino sembra portare a minori riscritture.
Evita di usare una parola chiave più di una volta nei tuoi titoli.
Sperimenta ad abbinare il tuo tag del titolo con l’header 1 (H1) tag, che di solito compare come titolo del contenuto principale sulla tua pagina web in diretta. Lo studio di Cyrus Shepard ha scoperto che quando questi due elementi si corrispondono, c’è stata una diminuzione delle modifiche al tag del titolo.

Quindi, come si scrive oggi un buon tag del titolo?

In questa sezione, ti guideremo attraverso un processo in 6 passaggi per scrivere dei tag del titolo eccellenti, passo dopo passo.

Passaggio 1: un buon tag title inizia con una buona ricerca

I tag dei titoli efficaci dipendono da quattro tipi di ricerca: ricerca delle parole chiave, ricerca dei clienti, ricerca di mercato e ricerca SERP. Per capire su cosa scrivere e come scrivere il tag del titolo per il contenuto che hai scritto, prenditi del tempo:

Utilizzando strumenti di ricerca delle parole chiave come Moz Keyword Explorer per comprendere come le persone stanno cercando online gli argomenti trattati dalle tue pagine web.
“Sondaggi e sondaggi dei tuoi clienti e registrazione delle conversazioni con loro per capire come parlano degli argomenti trattati dalle tue pagine web. Come il tuo pubblico si riferisce alle cose potrebbe differire da come la tua azienda parla di sé e della sua offerta. Nota le differenze.”
Analizzando i tuoi concorrenti online più quotati per vedere come scrivono i loro tag dei titoli quando trattano gli stessi argomenti delle tue pagine web. Puoi fare questo lavoro manualmente o utilizzare strumenti come il True Competitor di Moz.
Studiare i risultati del motore di ricerca per le tue frasi di ricerca più importanti per vedere cosa è già classificato per loro. Non limitarti a guardare le etichette dei titoli dei tuoi concorrenti, ma guarda cosa Google sta mostrando nelle funzionalità SERP come “Le persone chiedono anche” e le sezioni “Ricerche correlate”.

In generale, questi quattro tipi di ricerca dovrebbero aiutarti a determinare come ottimizzare ciascun tag del titolo unico con una combinazione delle frasi più popolari che hai trovato tramite la ricerca delle parole chiave, le frasi più comuni e comprensibili utilizzate dai tuoi clienti, le frasi più utilizzate dai tuoi principali concorrenti, e gli indizi di Google su altri modi in cui le persone potrebbero cercare gli argomenti che trattate. Combina tutte queste conoscenze con le migliori pratiche che riassumeremo successivamente.

Passaggio 2: incorporare le best practice standard

Facciamo una revisione di ciò che abbiamo appreso dagli studi che abbiamo citato e incorporiamo questo nell’elaborazione dei tag del titolo.

Assicurati che il titolo rifletta accuratamente il contenuto della pagina.
Mantieni i tag dei titoli nel limite di 51-60 caratteri, a meno che tu non abbia deciso di scrivere un titolo più lungo sapendo che ne verrà visualizzata solo una parte e che potrebbe causare a Google di riscrivere questo elemento.
Utilizza ogni frase chiave solo una volta per tag title.
Usa i trattini al posto delle barre verticali e le parentesi al posto delle parentesi.
Scrivi un tag title univoco per ogni pagina.

Nota che se stai scrivendo tag dei titoli per un sito web di un’attività locale, è prassi standard assicurarsi di includere termini geografici nei tuoi titoli. Ad esempio, una catena di ristoranti di cibo messicano dovrebbe assicurarsi che il nome della città “Novato” faccia parte del tag del titolo della pagina web della sua filiale di Novato e che “San Rafael” sia incluso nel tag del titolo della sua filiale per quella località. Non fare affidamento su Google per presumere la posizione della tua attività o dei tuoi clienti. Rendilo chiaro nei tuoi tag dei titoli, così come nei contenuti della tua pagina.

Passaggio 3: Presta attenzione all’incessante enfasi di Google sulla scrittura per le persone, non per i motori di ricerca.

Se hai appena iniziato a studiare SEO, può essere un po’ confuso capire all’inizio l’insistente editto di Google che i publisher online dovrebbero creare contenuti per le persone anziché per i motori di ricerca. Dopotutto, stai scrivendo i tag del titolo, in parte, affinché i motori di ricerca possano capire e mostrare i contenuti delle tue pagine web. Quindi, praticamente parlando, penserai alle esigenze e preferenze dei motori di ricerca quando scrivi ogni tag del titolo.

Ma il punto che Google sta cercando davvero di fare con questo messaggio è che vogliono che gli editori si concentrino sulla qualità dei contenuti che gli esseri umani incontrano su Internet, piuttosto che concentrarsi su come manipolare i motori di ricerca per classificare i loro contenuti in alto. Prenditi un momento per metterti nei panni di un cercatore online mentre incontri queste due ipotetiche etichette dei titoli. A quale di esse daresti più fiducia?

Sure! Here is the translation in Italian:

```
<head><title>Scegliere le scarpe per bambini più sicure, con il podologo Mary Jones</title></head>
Oppure
<head><title>Migliori scarpe per bambini, prime scarpe per bambini, scarpe per bambini più economiche, scarpe sicure, vendita di scarpe per bambini, scarpe pericolose per bambini, scarpe sicure per bambini, migliore articolo | podologo Mary Jones</title></head>
```

In sostanza, Google desidera che i suoi risultati siano letti come nell’esempio n.1 invece che n.2, che è il risultato dei publisher che cercano di posizionarsi più in alto sulla base di confusione e cattivi consigli. La fattibilità di Google come impresa dipende dal fatto che gli utenti affidino i suoi risultati e li utilizzino mentre sono esposti agli annunci pubblicitari, e se tutti i risultati della SERP fossero simili all’esempio n.2, pochi utenti li apprezzerebbero. Piuttosto che concentrarsi su tattiche spam, scrivete tag dei titoli che siano comprensibili per le persone e che incorporino le vostre conoscenze acquisite dai passi uno e due.

Passaggio 4: Ricordati che i tag del titolo sono un elemento di marketing, così come una parte standard dell’ottimizzazione dei motori di ricerca(SEO).

Scrivere un tag di titolo ideale va oltre il semplice assicurarsi che gli umani possano capire ciò che hai scritto. La magia che stai cercando di evocare con la formulazione che scegli è che il tuo tag di titolo risuoni con i cercatori umani e li spinga a cliccare dalla SERP alla tua pagina. Non c’è nessuna sostituzione per conoscere davvero il tuo pubblico quando si tratta di valutare quale di questi tag di titolo ispirerà più clic.

C’è così tanto da prendere in considerazione nell’valutare soltanto tre possibili tag di titolo. Il primo ingresso ha incluso un anno nel suo articolo, che potrebbe aver funzionato nel 2022, ma potrebbe ora scoraggiare i clic man mano che gli anni passano. È anche piuttosto breve e sembra che non sia stato messo molto impegno nell’usare il tag di titolo per descrivere la pagina.

Il secondo articolo sembra essere molto adatto per chi cerca consigli da un podologo riguardo a scarpe di alta qualità per bambini. Questo titolo trasmette grande autorevolezza sull’argomento, ma la lunghezza della tag del titolo supera le raccomandazioni e potrebbe far perdere clics a causa di ciò.

Numero tre potrebbe essere adatto se quello che il tuo pubblico desidera di più è solo una lista di opzioni di scarpe per bambini, ma e se hanno associato articoli di tipo lista come questo a contenuti di bassa qualità? Un titolo diverso sembrerebbe più originale e meno generico?

I titoli che massimizzano il tasso di click-through (CTR) rientrano veramente nell’ambito della scrittura creativa. Si tratta di un elemento di marketing che cerca di convincere i visitatori ad abbandonare i risultati delle ricerche (SERP) e venire sul tuo sito. Con la pratica, puoi migliorare le tue capacità nell’utilizzare i titoli per presentare le tue pagine al pubblico con poche parole ben scelte che ispirano i clic.

Passaggio 5: utilizzare gli strumenti

È piuttosto semplice compito scrivere un piccolo numero di tag di titolo unici e ottimizzati per alcune pagine web, ma se il tuo progetto è più grande di così, gli strumenti possono essere di grande aiuto nel scalare questo lavoro. Considera di rendere la tua ricerca e scrittura dei tag di titolo più semplice con questi strumenti:

Scarica gratuitamente Moz Bar per vedere in modo rapido e semplice il title tag di qualsiasi pagina.
Utilizza lo strumento gratuito Moz Keyword Explorer per cercare quali parole chiave i clienti utilizzano maggiormente quando cercano ciò che offri, in modo da poter determinare quali frasi meritano un posto di rilievo nei tag del titolo.
Utilizza lo strumento gratuito di analisi della concorrenza SEO di Moz per trovare i tuoi concorrenti e comprendere le lacune nell’utilizzo delle parole chiave basate su ciò che stanno utilizzando i tuoi concorrenti. Questa conoscenza potrebbe aiutarti a identificare nuovi termini su cui concentrarti nei tuoi tag del titolo.
Ricevi un punteggio di ottimizzazione della pagina, incluso suggerimenti sui tuoi tag del titolo, dall’On-page Grader di Moz.
Finalmente, molti SEO stanno sperimentando in questi giorni l’uso delle funzionalità di chat AI da piattaforme come il Bard di Google e ChatGPT per cercare di scalare la scrittura dei tag dei titoli. Se devi scrivere un grande numero di tag dei titoli, potresti voler provare questo, ma ricorda che questi prodotti non sono strumenti SEO e non sono progettati per scrivere tag dei titoli ottimizzati o seguire linee guida. Devi anche esaminare attentamente l’output dell’AI a causa della sua propensione a formulare insensatezze.

Passaggio 6: monitora i risultati

Se stai riscrivendo i tag del titolo per ottimizzarli meglio, valuta e registra i tuoi ranking sui motori di ricerca, il traffico, il tasso di clic e il tasso di conversione prima di pubblicare le modifiche. Poi, concedi un periodo di tempo ragionevole affinché gli effetti di questi cambiamenti si facciano sentire. Infine, misura i risultati.

Se le tue metriche sono state influenzate positivamente dalla tua ottimizzazione, hai preso buone decisioni e hai imparato qualcosa di importante su ciò che funziona per la tua impresa, ma sarà necessario ricontrollare periodicamente per vedere se le prestazioni sono stabili o in aumento o in diminuzione. Se, d’altra parte, le tue modifiche al tag del titolo comportano un calo delle prestazioni, vorrai ripensare al tuo approccio e modificarle nuovamente sperando in un risultato migliore. I tag del titolo, come tutti gli elementi e le strategie SEO, dovrebbero essere considerati come base per un’incessante sperimentazione.

Che cos’è un Title Tag e come usarlo nel 2024?