Cos’è la SEO e come funziona nel 2024?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. I praticanti di SEO ottimizzano siti web, pagine web e contenuti allo scopo di posizionarsi più in alto nei motori di ricerca, come Google. SEO è un insieme di pratiche progettate per migliorare l’aspetto, la posizione e l’utilità di vari tipi di contenuti nei risultati di ricerca organica. Questi contenuti possono includere pagine web, media video, immagini, elenchi di attività commerciali locali e altri asset. Poiché la ricerca organica è il principale metodo attraverso il quale le persone scoprono e accedono ai contenuti online, utilizzare le migliori pratiche di SEO è essenziale per garantire che i contenuti digitali che pubblichi possano essere trovati e scelti dal pubblico, aumentando il traffico organico del tuo sito web.

Ad esempio, se una pagina già indicizzata da Google su Patagonia.com sul tema dell’abbigliamento usato presenta collegamenti interni verso ulteriori pagine sul sito per giacche usate, scarponi da trekking usati e camicie di flanella usate, Google può esplorare tali pagine tramite i collegamenti forniti. Nel frattempo, se la pagina principale sull’abbigliamento usato di Patagonia presenta un collegamento ad un articolo su TheGuardian.com sugli impatti negativi della moda veloce, Google può navigare da Patagonia all’articolo di notizie tramite il collegamento, scoprendo così quel contenuto e potenzialmente indicizzandolo.

Il contenuto della pagina scoperta e il contesto dei collegamenti seguiti dal crawler da Patagonia a The Guardian aiutano Google a capire di che cosa tratta la pagina e come è rilevante per tutte le altre pagine all’interno del suo indice.

Se per caso sei il giornalista che ha scritto l’articolo di The Guardian sul fast fashion, il fatto che la sezione usato dell’abbigliamento outdoor di un grande marchio stia linkando al tuo pezzo è un’indicazione a Google che potrebbe esserci una relazione tra i problemi del fast fashion e la soluzione potenziale di acquistare abbigliamento usato invece di nuovo. Queste relazioni semantiche contribuiscono notevolmente ad aiutare Google a determinare quali risultati mostrare per ciascuna query che ricevono dal pubblico in cerca.

Il successo dei motori di ricerca come imprese dipende dal fatto che il pubblico trovi i risultati del motore di ricerca pertinenti alle proprie esigenze. Più link un motore di ricerca come Google trova che puntano Da un particolare tipo di contenuto A Una risorsa particolare, tanto più sicura diventa che la risorsa a cui è collegata è rilevante per determinate query di ricerca. Il motore di ricerca determina quindi che questa risorsa merita di essere classificata in alto quando le persone effettuano tali query.

Ci sono tre categorie principali di SEO: SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnico, tutte contribuiscono ad aiutare i motori di ricerca a scoprire, esplorare, indicizzare, comprendere e classificare il tuo contenuto, e questo articolo tratterà ciascuno di questi argomenti.

Una ragione significativa per cui l’ottimizzazione per i motori di ricerca è importante è perché aiuta gli editori online a comparire nei risultati visualizzati dai motori di ricerca. Motori di ricerca come Google e Bing hanno ognuno i propri metodi per presentare e formattare i contenuti che mostrano quando un utente inserisce una query in una casella di ricerca, come questa:

1. Risultati biologici tradizionali

I risultati più familiari di Google sono i tradizionali risultati organici, che consistono in collegamenti a pagine web classificate in un ordine particolare in base agli algoritmi di Google. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono un insieme di formule che il motore di ricerca utilizza per determinare la rilevanza dei possibili risultati per la query dell’utente. In passato, Google restituiva comunemente una pagina di 10 risultati organici per ogni query, ma ora questo numero può variare ampiamente, e il numero dei risultati dipenderà dal fatto che chi effettua la ricerca stia utilizzando un computer fisso, un telefono cellulare o un altro dispositivo. I tradizionali risultati organici hanno questo aspetto, con ciascuna voce che ha un titolo, una descrizione, un collegamento alla fonte e altre caratteristiche come date e collegamenti aggiuntivi.

I risultati organici tradizionali di Bing hanno un aspetto e un funzionamento simili a quelli di Google:

2. Caratteristiche della SERP

Oltre ai tradizionali risultati organici, i motori di ricerca possono mostrare una varietà di altri display che possono essere categorizzati sotto il termine generale “funzionalità SERP”. Ci sono molti tipi di funzionalità SERP, tra cui ma non limitati a:

• Risultati del pacchetto locale
• Profili dell’attività su Google
• Pannelli informativi
• Collegamenti al sito
• Snippet in primo piano
• Pacchetti di immagini e caroselli di immagini
• Pacchetti video
• Funzionalità “Chiedi anche”
• Ricerche correlate
• Plus ulteriori funzionalità SERP per i risultati delle notizie, degli hotel e dei viaggi, degli acquisti, delle domande frequenti, delle offerte di lavoro e altro ancora.

Risultati del pacchetto locale Visualizza un elenco di attività commerciali locali per alcune query.

Profili dell’attività su Google Presenta un’unica attività locale per alcune query.

Collegamenti al sito I collegamenti alle pagine aggiuntive all’interno di un sito web possono anche apparire come parte della lista organica del sito se le singole pagine sono abbastanza robuste o se il motore di ricerca ritiene che le pagine individuali siano particolarmente rilevanti per la query dell’utente, come ad esempio questo esempio di una lista organica per un rivenditore che include collegamenti alle sue pagine per l’abbigliamento da donna, l’abbigliamento da uomo, l’abbigliamento usato e altro ancora:

Ci sono almeno quattro principali tipi di risultati chiamati “snippet in primo piano”, tra cui caroselli, elenchi, paragrafi e tabelle. I video e i rari doppi snippet in primo piano sono funzionalità correlate. Per visualizzare i snippet in primo piano, Google estrae contenuti dalle pagine web per riassumere direttamente all’interno dei risultati delle SERP, collegandosi alle fonti delle informazioni.

Pacchetti di immagini e caroselli di immagini che rimandano alle loro fonti.

Pacchetti video che rimandano alle loro fonti.

” Le persone chiedono anche “Le caratteristiche riassumono e collegano ulteriori informazioni in base alle interrogazioni che riguardano la query originale dell’utente.”

Ci sono anche ulteriori funzionalità SERP per i risultati delle notizie, degli hotel e dei viaggi, per lo shopping, le FAQ, le offerte di lavoro e altro ancora. SEO è importante perché influenza ciò che i motori di ricerca mostrano per tutti questi risultati e funzionalità. .

Che cos’è la SEO Non L’influenza è qualsiasi componente dei risultati delle SERP che è stato pagato da un inserzionista. I risultati a pagamento dei motori di ricerca possono includere annunci provenienti dal programma Google Ads, come questo esempio con la sua etichetta “sponsorizzato”.

In qualsiasi momento un risultato viene etichettato come “sponsorizzato”, saprai che si tratta di un annuncio a pagamento e non influenzato dai tuoi sforzi di SEO, ma quasi tutti gli altri tipi di risultati visualizzati dai motori di ricerca sono fortemente influenzati dalla tua strategia di ottimizzazione.

Infine, è importante sapere che sia Google che Bing si trovano attualmente nelle prime fasi dell’offerta di contenuti basati sull’Intelligenza Artificiale agli utenti in cerca, come esplorato da Tom Capper sul blog di Moz. Al momento, non si sa in che misura i contenuti basati sull’IA possano essere influenzati dall’ottimizzazione per i motori di ricerca. Ad esempio, è chiaro che l’ottimizzazione per i motori di ricerca sta avendo un certo impatto sull’esperienza generativa di ricerca (SGE) di Google, poiché i contenuti trovati nei tradizionali pacchetti locali vengono utilizzati in una certa misura nelle risposte SGE alle ricerche locali, come questa:

Ciò che è meno chiaro in questo momento è una strategia precisa per cercare di essere inclusi in offerte come il Bard di Google o il New Bing Chat. Nel tempo, se questi prodotti diventano popolari tra il pubblico, una parte del lavoro di un SEO sarà studiare i risultati dell’IA e identificare metodi per costruire una presenza all’interno di questi formati innovativi e probabilmente anche competere contro di essi per la visibilità nei SERP in evoluzione.

Anche se ogni campagna SEO può avere obiettivi unici, la maggior parte dei publisher online sono uniti nel desiderare di ottenere alcuni o tutti i cinque seguenti risultati dal loro investimento nell’ottimizzazione:

1. Maggiore visibilità nelle SERP

La maggior parte degli utenti di Google rimane nella prima pagina dei risultati di Google per trovare una risposta alla propria query e il 75% cliccherà su uno dei primi due risultati sulla pagina. A causa di questo comportamento, uno degli obiettivi principali dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è classificarsi più in alto nei risultati per più ricerche. Più visibile è il tuo contenuto, maggiori sono le probabilità che venga trovato e scelto dal pubblico.

In questa fase del tuo apprendimento è importante che tu sappia che i proprietari di siti web non dovrebbero perseguire il mito dei ranking al #1 sui motori di ricerca, perché entità come Google mostreranno risultati diversi a utenti diversi in base alla posizione dei loro dispositivi e anche a differenze minime nella lingua delle loro ricerche. Un obiettivo migliore rispetto a essere al #1 è essere altamente visibili al tuo pubblico di riferimento per le tue ricerche più importanti attraverso vari stili e caratteristiche delle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

2. Più traffico verso il tuo sito web e altre risorse

Quando i cercatori raggiungono il tuo sito cliccando sui risultati di ricerca organica SERP, questo è conosciuto come “traffico”. Se il tasso di clic (CTR) alle pagine del tuo sito dai SERP influisce sui ranking organici in Google, è oggetto di un continuo dibattito e controversia nell’industria dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Bing conferma che utilizzano sia il CTR che il tasso di rimbalzo (quanto velocemente le persone lasciano la tua pagina web dopo esservi atterrate) come fattori di ranking. Anche se i dettagli precisi degli algoritmi dei motori di ricerca rimangono segreti, è ragionevole pensare che un obiettivo del lavoro di SEO sia portare più traffico dai SERP ai tuoi asset online.

3. Traffico di migliore qualità verso il tuo sito web e altre risorse

Mentre vincere una serie di traffico dai risultati dei motori di ricerca può, inizialmente, sembrare un sogno diventato realtà per ogni proprietario di un sito, solitamente avrà un impatto solo sui obiettivi di base dell’attività se questo traffico si trasforma in vendite o altre azioni chiave. Ad esempio, un negozio di ciambelle di proprieta’ indipendente a San Francisco potrebbe raggiungere le prime posizioni su Google per le ciambelle al lievito madre. Potrebbe diventare virale sui social media per una campagna di marketing divertente o insolita e finire sui media mainstream. Potrebbe ricevere traffico nazionale o addirittura internazionale da queste posizioni e sforzi, ma se il suo prodotto è effettivamente disponibile solo per l’acquisto da parte dei clienti nella sua città, la maggior parte di questo traffico non si trasformerà in vendite e potrebbe essere solo nominalmente supportivo della sostenibilità dell’azienda.

A causa di ciò, un obiettivo migliore che sperare in moltissimo traffico verso i tuoi beni digitali è utilizzare l’ottimizzazione dei motori di ricerca per pianificare come vincere il traffico più qualificato per ciò che offri, poiché questo avrà tipicamente il tasso di conversione più alto. Il traffico organico di alta qualità dipende dal fatto che i motori di ricerca determinino che il tuo contenuto è altamente rilevante per le query che scopri essere le più probabili a risultare in conversioni, che siano vendite, compilare moduli, chiamate telefoniche, potenziali clienti o perfino solo clienti che trascorrono più tempo sul tuo sito web. Puoi accedere a ulteriori informazioni sulla valutazione della qualità del traffico in questo post del blog tutorial di Adriana Stern.

4. Maggiore intelligibilità per il pubblico

Una delle migliori cose che puoi fare per imparare la SEO è capirla come una forma di servizio clienti. Google premia i contenuti che sono utili al pubblico. Infatti, l’aggiornamento dell’algoritmo sui Contenuti Utili del 2022 si è concentrato principalmente su come Google premia i siti che pubblicano abitualmente contenuti veramente utili ai ricercatori. Da decenni, Google ha esortato i proprietari dei siti a creare contenuti per le persone anziché per i motori di ricerca.

Il SEO può aiutare il tuo sito a essere più comprensibile, scopribile e utilizzabile per i suoi potenziali visitatori. L’ottimizzazione influenza sia l’aspetto del tuo contenuto quando viene mostrato nei risultati di ricerca, sia il modo in cui il tuo contenuto appare e si comporta quando i cercatori cliccano sui tuoi asset digitali. Fornire un buon servizio e una grande esperienza utente al pubblico è una delle ragioni più pratiche per investire in SEO.

5. Maggiore intelligibilità ai motori di ricerca

Perché i motori di ricerca possano presentare e premiare il tuo contenuto in modo che tu possa ottenere la visibilità, il traffico e le conversioni di cui hai bisogno, il tuo sito web e altri asset devono essere comprensibili per i crawler / spider / bot che entità come Google e Bing utilizzano per scansire e indicizzare i contenuti digitali. Questo è ottenuto attraverso vari sforzi di SEO che possono essere suddivisi in:

• SEO on-page, che consiste principalmente nell’ottimizzazione degli elementi specifici di una pagina web in modo che i suoi contenuti siano chiari e rilevanti.

• SEO tecnico, che consiste principalmente nel gestire l’aspetto tecnico del tuo sito web in modo che possa essere efficacemente indicizzato, compreso e interpretato dai motori di ricerca.

• SEO off-page, che consiste principalmente nel modo in cui si ottengono collegamenti, citazioni, segnalazioni e pubblicità da terze parti, aumentando così l’autorità dei tuoi asset digitali.

Presi nel loro insieme, questi tre ambiti dell’SEO lavorano per garantire che i motori di ricerca possano abbinare il tuo contenuto alla loro percezione dell’intento delle query degli utenti. Più i motori di ricerca possono comprendere il tuo contenuto, maggiori sono le tue possibilità di ottenere posizioni elevate, ampie e altamente convertenti. Approfondiremo ognuno di questi tre concetti più in profondità dopo.

Ottimizzare il tuo sito generalmente coinvolge tre aree chiave di focus: SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnico. On-page SEO “È la pratica di ottimizzare i contenuti del tuo sito web in modo che i motori di ricerca e gli esseri umani possano facilmente digerirli.” SEO Tecnica Viene intrapresa qualsiasi azione tecnica sufficiente con l’intento di migliorare i risultati di ricerca, di solito migliorando l’efficienza del funzionamento del sito. Off-page SEO coinvolge azioni realizzate al di fuori del tuo sito web per influenzare il posizionamento.

Insieme si combinano per creare una solida base che ti permetta di raggiungere il tuo pubblico di riferimento.

On-page SEO

Investire in SEO include impegnarsi nella ricerca sui clienti, nella ricerca di mercato e nella ricerca delle parole chiave in modo che il tuo contenuto rifletta il linguaggio reale utilizzato dalle persone per cercare ciò che il tuo sito web offre. I risultati della tua ricerca possono quindi essere incorporati nell’ottimizzazione di diversi elementi del tuo sito web e delle sue pagine, tra cui ma non solo:

• Nomi di dominio

• URL delle pagine

• Titoli delle pagine

• Intestazioni

• Testo alternativo

• Immagini

• Video

• Navigazione

• Tag meta descrittivi

• Collegamenti interni

• Mappe del sito

• Il corpo del testo principale di ogni pagina

Per un tutorial completo su SEO on-page, leggi: La Guida per Principianti a SEO.

SEO Tecnica

Per garantire che il tuo sito web possa essere correttamente indicizzato e visitato dai motori di ricerca, nonché utilizzato correttamente dalle persone, l’aspetto tecnico dell’ottimizzazione per i motori di ricerca include, ma non si limita a, la gestione di tutti gli elementi seguenti:

• Configurazione di Analytics

• Scansione del sito

• Stato dell’indicizzazione

• Stato Robots.txt

• Canonizzazione

• Progettazione e gestione dell’architettura dei collegamenti interni

• Codifica

• Compatibilità con i dispositivi mobili

• Rendering tra browser

• Codici di stato della pagina

• Compressione dell’immagine

• Stato dei Core Web Vitals

• Ottimizzazione del caricamento/velocità della pagina

• Dati strutturati

• Framework JavaScript/rendering/pre-rendering

• Hreflang

• Deindicizzazione

• Migrazioni

Per un tutorial completo su SEO tecnico, leggi: la guida professionale a SEO e potrai anche apprezzare questo popolare foglio di trucchi SEO per sviluppatori web.

Off-page SEO

Per garantire che i tuoi propri beni digitali raggiungano la massima visibilità sui motori di ricerca, soddisfino i tuoi obiettivi di traffico rilevante e ti offrano le conversioni desiderate, l’off-page SEO può essere fondamentalmente definita come una pratica per attirare l’attenzione sul tuo contenuto. Le opzioni per perseguire questo obiettivo includono, ma non si limitano a:

• Guadagnare link e citazioni da siti di terze parti di alta qualità attraverso il merito del tuo contenuto

• Gestione del rifiuto dei link

• Costruire attivamente collegamenti e citazioni da siti di terze parti di alta qualità tramite contatti con tali pubblicazioni.

• Coinvolgendosi in una varietà di forme di promozione online, tra cui marketing sui social media, essere ospitato come ospite su blog di terze parti, podcast e vlog

• PR tradizionale, inclusa la scrittura di comunicati stampa e la costruzione di relazioni con influencer.

• Per le imprese locali, creare profili di attività locali e costruire citazioni locali non strutturate

Per un tutorial completo sull’off-page SEO, leggi: Off-Page SEO e se stai ottimizzando un sito web di un’attività locale, leggi La guida essenziale alla strategia di Local SEO.

Tutti i fattori sopra elencati si combinano per influenzare come i motori di ricerca comprendono e classificano le pagine del tuo sito web.

Nel corso degli ultimi decenni, i professionisti SEO hanno compiuto numerosi sforzi costanti per identificare il maggior numero possibile dei fattori di posizionamento organico proprietari di Google e cercare di organizzarli in base all’ordine in cui sembrano influenzare i posizionamenti. Lo stesso è stato fatto per i motori di ricerca come Bing e, per alcuni anni, Moz ha condotto un’importante indagine sui fattori di posizionamento organico e una ricerca sui fattori di posizionamento per la ricerca locale. Un elenco di tali fattori potrebbe includere, ma non essere limitato a:

• Fattori on-page

• Fattori di comportamento dell’utente

• Fattori di collegamento

• Fattori di aggiornamento principali

• Fattori delle linee guida locali

• Fattori di spam

Ci sono anche gli elementi conosciuti come fattori E-E-A-T di Google, che, sebbene non siano considerati tradizionali fattori di ranking diretti da molti esperti di SEO, sono un insieme di principi che Google istruisce i suoi valutatori di qualità a valutare nella misurazione della qualità dei risultati dei motori di ricerca. I fattori E-E-A-T possono essere definiti come:

• Esperienza È il contenuto pubblicato basato sull’esperienza diretta dell’autore? Ad esempio, se qualcuno scrive una recensione di un ristorante, è dimostrabilmente visitato il posto e provato il cibo. Oppure, se un influencer raccomanda un marchio di shampoo, lo ha effettivamente usato sui propri capelli?

• Competenza Il contenuto pubblicato è creato da qualcuno che è diventato esperto nel soggetto che sta trattando? Per argomenti che riguardano la tua-vita-o-il-tuo-soldi (YMYL) come informazioni mediche o consigli finanziari, l’autore ha lauree, licenze, accreditamenti? Per altre categorie di informazioni, come riparazioni fai-da-te per la casa, l’autore ha acquisito competenze pratiche ed esperienza quotidiana dimostrabile?

• Autorevolezza Riconoscono terzi l’esperienza di una fonte? Siti autorevoli e persone riconosciute collegano e citano il contenuto in questione, come nel caso di un noto critico gastronomico che collega la sua scelta del miglior ristorante tailandese a Seattle, riconoscendo la sua esperienza in questo campo?

• Affidabilità Il contenuto è fattuale e accurato, i siti web e le transazioni sono sicuri e basati sui principi di una buona esperienza utente (UX), le informazioni di contatto sono accessibili e veritiere, le politiche sono accessibili e adeguate, e il sentimento del pubblico (come le recensioni) indica che un’attività è lecita e legittima? Google definisce l’affidabilità il fattore più importante di tutti i fattori E-A-T (esperienza, autorevolezza, affidabilità).

Il problema intrinseco nel tentativo di fissare in modo definitivo un elenco di fattori che sicuramente Avere il maggior influsso sui ranking organici è che i SERP sono diventati così diversi e variati.

Se la tua organizzazione vende scarpe, i tuoi sforzi di SEO e marketing dovranno essere diversi da quelli intrapresi da un hotel, o una piattaforma di gioco online, o uno studio di architettura, o uno sviluppatore di software, perché i risultati delle ricerche non conterranno solo componenti diverse per ciascuna query rilevante, ma potrebbero essere anche in parte o completamente diversi per ciascun utente, in base alla loro posizione. Nel frattempo, ciò di cui il pubblico ha bisogno e come si comporta potrebbe essere abbastanza diverso, a seconda dell’intento della loro query.

Come il mito del #1 del ranking sui motori di ricerca è svanito nel passato, la logica che realizza che una sola dimensione semplicemente non si adatta a tutti i fattori di ranking SEO potrebbe aver contribuito a vedere meno sondaggi in questi giorni che cercano di assegnare un impatto a ciascun singolo fattore.

A causa di questa maturazione dell’industria dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, che è emersa dalla notevole diversificazione dei risultati delle ricerche sui motori di ricerca, è emersa una pratica migliore e più recente. studiando per cosa sta restituendo il motore di ricerca La tua le query più importanti e poi analizzare i principali concorrenti per questi termini.

Piuttosto che cercare fattori di classifica universali, ricerca i tipi di media che Google, Bing o altre entità restituiscono per le tue frasi chiave principali. Vedi concorrenti organici forti? Snippet in evidenza? Pacchetti di immagini? Risultati video? Pacchetti locali? Quanto grande è l’impatto che l’IA sta avendo nel tuo settore di ricerca in questo momento, e come risponderà la tua organizzazione?

Imparare a condurre una buona analisi dei concorrenti organici, una buona analisi dei concorrenti locali, e a tracciare e capire le caratteristiche SERP che Google sta mostrando al tuo pubblico. Padroneggiare le basi del SEO on-page, off-page e tecnico e poi cercare modi non solo per competere con i migliori risultati, ma anche per differenziare il tuo marchio nelle SERP in modo che tu risulti il migliore e risorsa più rilevante per le loro ricerche.

Fai attenzione alle affermazioni che potresti incontrare riguardo offerte per posizionare la tua azienda al primo posto nei risultati organici dei motori di ricerca, o fonti che affermano empiricamente di sapere esattamente quali siano i principali fattori di posizionamento dei motori di ricerca. Solo i motori di ricerca hanno queste informazioni, e l’ottimizzazione dei motori di ricerca in realtà riguarda lo studio continuo di questo argomento mentre la ricerca si evolve nel tempo. La tua conoscenza dei concetti base di SEO appresi su siti come questo e attraverso l’uso di strumenti SEO, abbinata alla tua personale sperimentazione nel tuo mercato specifico, saranno i tuoi migliori insegnanti per capire quali fattori e quali strategie stanno funzionando. La tua obiettivi di visibilità della SERP e di conversioni massime.