Se chiedi ai marketer quali sono i loro asset più significativi, le newsletter probabilmente saranno in cima alla loro lista di priorità. Ma Che cos’è una newsletter , e come può massimizzare il tuo fatturato aziendale?
In questo tutorial, imparerai tutto quello che potresti chiedere riguardo alle newsletter.
Utilizza questi suggerimenti per migliorare la tua strategia di marketing via email e favorire la crescita!
Che cos’è una newsletter?
Una newsletter è un’email che puoi inviare ai clienti per aggiornarli sui tuoi ultimi prodotti e servizi del marchio. Puoi anche condividere notizie preziose del settore o post di blog o informarli su sconti e offerte.
Come parte della tua strategia di marketing via email, le newsletter possono aiutarti a coltivare i rapporti con i clienti e portare valore a loro in modo che lo restituiscano a te.
In generale, le newsletter possono servire a scopi di marketing diversi. Ma torneremo su questo più tardi!
Perché una newsletter è importante come strumento di email marketing?
Cominciamo con alcune statistiche interessanti: il 73% dei marketer ha valutato il ROI delle e-mail Translate the following text to italian: as successful (from “Good” to “Excellent”). Also, 59% of consumers said that emails affect their purchase decisions, with 50% buying straight from marketing emails at least once a month.
So what is the purpose of newsletters for your business?
Translation: Quanto di successo (da “Buono” a “Eccellente”). Inoltre, il 59% dei consumatori ha affermato che le email influenzano le loro decisioni di acquisto, con il 50% che acquista direttamente dalle email di marketing almeno una volta al mese.
Quale è quindi il scopo delle newsletter per la tua azienda? Possono portare a una crescita infinita: In media, i consumatori trascorrono in media 2,5 ore sulla loro email nei giorni feriali. Con newsletter mirate, è possibile presentare i propri prodotti o servizi ai clienti e stimolare la domanda dove di solito si trovano. Le loro caselle di posta elettronica!
Sapere che la metà di loro completerà un acquisto tramite email promozionali basandosi sulle statistiche sopra riportate non lascia spazio a dubbi che le newsletter siano efficaci! Possono aumentare la consapevolezza del marchio: Attraverso le newsletter aziendali, puoi condividere tutto ciò che i clienti dovrebbero sapere sul tuo brand per farli fidare di te.
Ricorda, non solo le tue caratteristiche o i tuoi prodotti sono importanti per loro. Con una buona narrazione e belle immagini, puoi attirare la loro attenzione anche sui valori del tuo brand e sulla sua missione. E se riesci a conquistare il loro cuore, resteranno con te a lungo! Possono aumentare il traffico del sito web: Ogni newsletter che invii invita il destinatario a completare l’azione desiderata, nota come Call-to-Action (CTA).
Il pulsante CTA porterà gli utenti al tuo sito web o ad altri contenuti di qualità che hai deciso di condividere con loro. Alla fine, questo aumenterà il tuo traffico e, perché no, anche le tue vendite.
Ad esempio, se desideri migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti, fai sapere ai tuoi iscritti i tuoi nuovi post sul blog e acquisisci nuovi contatti!
Come costruire la tua strategia di newsletter via e-mail
Ora che hai una migliore idea di cosa sia una newsletter, probabilmente ti starai chiedendo come provarla. Ecco alcuni passi da seguire per iniziare a costruire la tua strategia di newsletter via email:
1. Definisci i tuoi obiettivi di business
Prima di tutto, cosa esattamente vuoi ottenere con queste email? Sì, la crescita dell’attività è ragionevolmente il tuo obiettivo finale, ma la verità è che è un obiettivo piuttosto vago e difficile da misurare.
Invece, è meglio impostare obiettivi chiari e specifici Dal principio, così sarà più facile misurare i loro progressi lungo la strada. Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio? Vuoi coltivare nuovi o clienti disimpegnati?
Impostando tali criteri in modo strutturato, sarai in grado di valutarne l’efficacia e considerare come riprodurre iniziative simili in futuro.
2. Scegli la piattaforma migliore
La prossima mossa è trovare la migliore piattaforma di email marketing come Moosend o MailChimp per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali senza spendere troppo.
Ecco alcune funzionalità essenziali da cercare che ti aiuteranno a creare newsletter di successo in pochi passaggi:
- Modelli di newsletter
- Editor drag-and-drop
- Opzioni di integrazione
- Automazione del marketing
- Pagine di destinazione
- Moduli di iscrizione
- Cronaca
Scegliere una delle migliori piattaforme consente ai clienti di creare bellissime newsletter senza competenze di HTML o design web, il che può ridurre massicciamente i costi operativi. Tutto ciò di cui hai bisogno è una piattaforma tutto-in-uno per fare il lavoro!
E per la cronaca, Moosend è una soluzione di marketing via email tutto-in-uno con modelli di newsletter responsivi e ogni funzionalità di cui avrai bisogno per convertire il tuo pubblico!
3. Ottieni nuovi abbonati
OK, diciamo che hai finito con i primi passi strategici e hai ora fissato i tuoi obiettivi principali. Come esattamente fai iscrivere le persone alle tue newsletter?
Tutto ciò di cui hai bisogno è guidare i visitatori del tuo sito web e i clienti al modulo di iscrizione alla newsletter. Crea un dedicato Sezione Iscrizioni Sul tuo sito web, con il formato che preferisci, scrivi un testo accattivante per attirare l’attenzione dei lettori.
Ad esempio, puoi offrire incentivi, come sconti per il tuo negozio online o un contenuto gratuito, e ottenere quegli indirizzi email nella tua lista!
Inoltre, considera l’aggiunta di una doppia conferma e ottenere il consenso finale del lettore tramite un’email aggiuntiva per garantire la conformità al GDPR.
4. Segmenta l’elenco dei tuoi iscritti
Non tutti i visitatori e i clienti sono uguali. Per creare una strategia di newsletter via email accattivante e raccoglierne i benefici, è meglio provare la segmentazione dei clienti.
Con la segmentazione, dividi i tuoi clienti in diverse liste in base a caratteristiche simili per offrire esperienze altamente personalizzate.
Ecco alcuni esempi di segmentazione via email: Demografia – età, sesso, posizione, condizione economica, compleanni, ecc. Comportamento del cliente/utente – acquisti principali, clienti inattivi, riconversione, ecc.
Per eseguire questo processo senza intoppi, scegli uno strumento di marketing che ti consenta di creare elenchi segmentati sofisticati senza sprecare tempo e risorse preziose!
5. Registrare le metriche chiave
E, naturalmente, per acquisire una comprensione approfondita di come si comportano e si convertono queste newsletter, dovresti tenere traccia di queste metriche essenziali:
- Tasso di apertura: Quanti utenti hanno aperto la tua newsletter via e-mail.
- Percentuale di clic: Quante persone hanno cliccato sulla tua email da quelle che l’hanno aperta.
- Tasso di consegna: Quante e-mail hanno raggiunto correttamente le caselle di posta dei destinatari.
- Frequenza di rimbalzo: Quante e-mail non hanno raggiunto le caselle dei destinatari.
- Iscritti/Annulla iscrizioni: Quanti iscritti hai guadagnato o perso.
- Contrassegnato come spam: Quante persone si sono ufficialmente lamentate di aver ricevuto la tua email.
Tutte queste informazioni ti aiuteranno a strutturare meglio le tue campagne email. Analizza il comportamento dei lettori e i modelli di recapito delle email e adatta di conseguenza la tua strategia.
Come creare una newsletter via e-mail di alta qualità
Ora che sai cos’è una newsletter, come puoi creare un’e-mail di alta qualità che delizierà i tuoi lettori? Beh, innanzitutto, il contenuto della newsletter è fondamentale, a partire dal design. Costruendo un layout chiaro con elementi brillanti e call-to-action, avrai i lettori al tuo fianco!
Progettazione Newsletter
Sfatiamo i must have del design della newsletter:
- Un’intestazione con il logo della tua azienda cattura l’attenzione del lettore dall’alto.
- Un layout del contenuto ben strutturato, con sottotitoli, spaziatura e pulsanti CTA facili da trovare, consente al lettore di concentrarsi su ciò che conta.
- Immagini o video di alta qualità attirano i lettori e trasmettono messaggi importanti più velocemente.
- Il responsive web design soddisfa gli utenti di dispositivi mobili e tablet.
Complessivamente, la maggior parte delle piattaforme di email marketing che offrono modelli di email pronti all’uso soddisfano questi requisiti. Trova quelli che ami e progetta newsletter uniche!
Copiare
Non importa quanto sia fantastico il design della tua newsletter, non sarai in grado di inviare il messaggio al lettore senza scrivere nulla. Ecco le regole principali della scrittura pubblicitaria per una newsletter di successo: Oggetto: Per emergere dalla folla nella casella di posta di qualcuno, inizia con il primo elemento che i lettori osserveranno – l’oggetto.
Per scrivere un ottimo oggetto, mantieni gli obiettivi dell’email in mente. Ad esempio, se stai inviando un’email promozionale con i tuoi ultimi sconti, chiariscilo nel tuo oggetto in modo preciso, accattivante e invitante.
Ecco un esempio di Packlane. Oggetto: ⏰ Mancano 72 ore per risparmiare il 20%. Testo di anteprima: La seconda parte scritta che i lettori vedranno nella loro casella di posta dopo l’oggetto è il testo di anteprima. Puoi includere informazioni aggiuntive che completano l’oggetto per motivare il destinatario ad aprire l’email. Corpo principale: Ancora una volta, tutto il testo dovrebbe servire all’obiettivo finale dell’email. Mantienilo conciso e forma intelligentemente i pulsanti CTA. Utilizza un linguaggio attivo e persuasivo e vedrai crescere le conversioni! Voce del marchio: Infine, assicurati di adattare la tua scrittura pubblicitaria alla voce del tuo marchio per creare un’esperienza coerente per i lettori e i clienti, dalle tue email alle tue pagine di destinazione. Questa pratica ti aiuterà anche a differenziare la tua azienda dagli altri nomi di marchi.
Personalizzazione
Il terzo modo per costruire una newsletter di successo è la personalizzazione dell’email. Indirizzando i tuoi iscritti per nome o inviando loro email personalizzate basate sulle loro preferenze, mostri loro che sai esattamente chi sono e cosa hanno bisogno!
Ora, passiamo a qualche statistica: il 74% dei marketer ha affermato che la personalizzazione mirata aumenta Ingaggiatori di clienti t, e il 94% dei professionisti del marketing e dei clienti hanno segnalato la personalizzazione da “importante” a “estremamente importante”.
E come puoi personalizzare le tue email per renderle più personali? Scegliendo uno strumento di automazione del marketing via email con una funzione di personalizzazione, puoi inserire i criteri appropriati per includere il nome del cliente nell’email e attirare la loro attenzione.
Tieni presente che la personalizzazione non è solo per il destinatario ma anche per il mittente. Crea un indirizzo email con il tuo marchio e il nome del mittente per rendere la tua comunicazione più autentica. Lo stesso vale per la firma all’interno dell’email.
Inoltre, Elenchi altamente segmentati Ti aiuterà a personalizzare i tuoi servizi o prodotti per le persone giuste al momento giusto e non perdere mai l’occasione di alimentare il tuo rapporto con i tuoi iscritti.
Newsletter Best Practices Per Vincere
Ecco alcuni suggerimenti finali per fare un passo in più nei tuoi sforzi di newsletter via email:
Sii tempestivo e pertinente
Ripetiamo: è fondamentale inviare l’email corretta al momento giusto e, ovviamente, alla persona giusta. Altrimenti, potresti perdere opportunità di sviluppare relazioni di fiducia con i tuoi clienti o ricevere segnalazioni di spam, il che potrebbe nuocere alla tua reputazione. Autorevolezza del marchio Ancora, definisci il tuo obiettivo dell’email prima di passare alla fase di progettazione e copywriting per restringere il campo dell’email. Non dimenticare di personalizzare le tue email e segmentare le liste email per raggiungere il massimo potenziale.
Puoi anche creare campagne di marketing basate sulla stagionalità, come raccomandazioni per Natale o Halloween, e cogliere le esigenze dei clienti “in divenire!”
Rimani trasparente
Se vuoi conquistare la fiducia e la fedeltà dei tuoi clienti, mostragli che hanno il potere di controllare come interagirai con loro. Ad esempio, puoi fare questo condividendo i tuoi “Termini e Condizioni” e “Informativa sulla Privacy” a piè di pagina o altre informazioni di cui potrebbero aver bisogno.
Inoltre, includendo un pulsante “Gestisci Preferenze”, puoi raccogliere di più. Dati sofisticati Riguardo ai tuoi clienti che aumenteranno le tue tattiche di segmentazione. E non dimenticare di inserire un collegamento “Annulla iscrizione” nel piè di pagina per dare loro la possibilità di annullare la loro iscrizione se lo desiderano.
Aggiorna l’elenco dei tuoi iscritti
È necessario fare molto “lavoro di manutenzione” per mantenere sane le liste email, ma alla fine, ne vale la pena. Rimuovi i follower non iscritti dalle tue liste per evitare lo spam e considera di ri-segmentarli di tanto in tanto per mantenere aggiornate le tue liste e accelerare la crescita.
Questa pratica migliorerà anche le metriche della tua newsletter se fatta nel modo giusto e porterà a decisioni strategiche migliori in materia di email marketing in futuro.
Testare e adattare
Hai mai sentito parlare del test A/B? Supportato da alcune delle migliori piattaforme di email marketing, è una tecnica che i marketer utilizzano per confrontare diverse variabili dell’email una accanto all’altra al fine di ottenere risultati ottimali. Ad esempio, puoi testare due diverse versioni di testo di anteprima e individuare quale è più coinvolgente.
Come puoi capire, questo può essere uno strumento potente nelle tue mani per sperimentare con diverse parti della tua email e individuare quale è più efficace. Quali sono le conclusioni? Tassi di conversione e traffico più elevati, tra gli altri risultati significativi.
Ottieni i social media nel gioco
Un’altra pratica che puoi provare per aumentare il coinvolgimento dei clienti tramite newsletter è incoraggiarli a seguirti sui social media.
Indirizza i tuoi lettori ai tuoi profili social con i pulsanti di Call-To-Action appropriati e convincili. membri della tua comunità. Menzionare cosa otterranno e non esitare a offrire alcuni incentivi per ottenere più follower.
Ora che conosci lo scopo di una newsletter e come crearla, preparati per inviarne la prima ai tuoi amati clienti!
Goditi il viaggio, persone!
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