Che cos'è una newsletter? Definizione, scopo e suggerimenti per il 2024

Se chiedi ai marketer quali siano i loro asset più significativi, le newsletter saranno probabilmente in cima alla loro lista. Ma Che cos’è una newsletter , e come può massimizzare il tuo fatturato aziendale?

In questo tutorial, imparerai tutto quello che potresti chiedere sui newsletter.

Usa questi suggerimenti per migliorare la tua strategia di marketing via email e favorire la crescita!

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Una newsletter è un’email che puoi inviare ai tuoi clienti per aggiornarli sui tuoi ultimi prodotti e servizi. Puoi anche condividere preziose notizie del settore o post del blog o informarli sui tuoi sconti e offerte.

Come parte della tua strategia di email marketing, le newsletter possono aiutarti a coltivare i tuoi rapporti con i clienti e portare valore a loro in modo che lo restituiscano a te.

In generale, le newsletter possono servire a scopi di marketing diversi. Ma torneremo su questo argomento più avanti!

Perché una newsletter è importante come strumento di email marketing?

Cominciamo con alcune statistiche interessanti: il 73% dei marketer ha valutato il ROI delle e-mail Traduci il seguente testo in italiano: da “Buono” a “Eccellente”. Inoltre, il 59% dei consumatori ha dichiarato che le email influenzano le loro decisioni di acquisto, con il 50% che acquista direttamente dalle email di marketing almeno una volta al mese.

Qual è quindi lo scopo delle newsletter per la tua azienda? Possono portare a una crescita infinita: In media, i consumatori trascorrono 2,5 ore sulla loro email nei giorni feriali. Con newsletter mirate, puoi presentare i tuoi prodotti o servizi ai clienti e generare domanda dove di solito si ritrovano. Nelle loro caselle email!

Sapendo che la metà di loro completerà un acquisto tramite email promozionali basate sulle statistiche sopra riportate, non lascia spazio al dubbio che le newsletter spiccano! Possono aumentare la consapevolezza del marchio: Attraverso newsletter aziendali, puoi condividere tutto ciò che i clienti dovrebbero sapere sul tuo marchio che potrebbe farli fidare di te.

Ricorda, non solo le tue caratteristiche o i tuoi prodotti sono importanti per loro. Con una buona narrazione e belle immagini, puoi attirare la loro attenzione anche attraverso i valori del tuo marchio e la missione. E se riesci a conquistare il loro cuore, resteranno con te a lungo! Possono aumentare il traffico del sito web: Ogni newsletter che invii invita il destinatario a completare l’azione desiderata, nota come Call-to-Action (CTA).

Il pulsante CTA indirizzerà gli utenti al tuo sito web o ad altri contenuti di qualità che hai deciso di condividere con loro. Questo aumenterà alla fine il traffico sul tuo sito e, perché no, anche le tue vendite.

Ad esempio, se desideri migliorare la tua strategia di content marketing, informa i tuoi iscritti sui nuovi articoli del tuo blog e acquisisci nuovi potenziali clienti!

Ora che hai un’idea migliore di cosa sia una newsletter, probabilmente ti starai chiedendo come provarla. Ecco alcuni passi da seguire per iniziare a creare la tua strategia di newsletter via email:

1. Definisci i tuoi obiettivi di business

Innanzitutto, cosa esattamente desideri ottenere con queste email? Sì, la crescita aziendale è ragionevolmente il tuo obiettivo finale, ma la verità è che si tratta di un obiettivo piuttosto vago e difficile da misurare.

Invece, è meglio impostare obiettivi chiari e specifici Fin dall’inizio, così diventa più facile misurare il loro progresso lungo la strada. Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio? Vuoi coltivare nuovi clienti o clienti disinteressati?

Impostando quei criteri in modo strutturato, sarai in grado di valutarne l’efficacia e considerare come riprodurre iniziative simili in futuro.

2. Scegli la piattaforma migliore

La prossima mossa è trovare la migliore piattaforma di email marketing come Moosend o MailChimp per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali senza spendere troppo.

Ecco alcune caratteristiche essenziali da cercare che ti aiuteranno a creare newsletter di successo in pochi semplici passaggi:

Modelli di newsletter
Editor drag-and-drop
Opzioni di integrazione
Automazione del marketing
Pagine di destinazione
Moduli di iscrizione
Cronaca

Scegliere una delle migliori piattaforme consente ai clienti di creare bellissime newsletter senza competenze di HTML o web design, il che può ridurre massicciamente i costi operativi. Tutto ciò di cui hai bisogno è una piattaforma tutto-in-uno per fare il lavoro!

E per l’archiviazione, Moosend è una soluzione di marketing via email tutto-in-uno con modelli di newsletter reattivi e tutte le funzionalità di cui avrai bisogno per convertire il tuo pubblico!

3. Ottieni nuovi abbonati

Va bene, diciamo che hai finito con i primi passi strategici e hai ora stabilito i tuoi obiettivi principali. Come fai esattamente a far iscrivere le persone alle tue newsletter?

Tutto ciò di cui hai bisogno è guidare i visitatori del tuo sito web e i clienti al modulo di iscrizione alla newsletter. Crea un.lineEdit dedicato Sezione Iscrizioni Sul tuo sito web, con il formato che preferisci, scrivi testi invitanti per attirare l’attenzione dei lettori.

Ad esempio, puoi offrire incentivi come sconti per il tuo negozio eCommerce o un contenuto gratuito per ottenere quegli indirizzi email nella tua lista!

Inoltre, considera l’aggiunta di una doppia opt-in e ottieni il consenso finale del lettore tramite un’email aggiuntiva per garantire la conformità al GDPR.

4. Segmenta l’elenco dei tuoi iscritti

Non tutti i visitatori e i clienti sono uguali. Per creare una strategia accattivante di newsletter via email e coglierne i vantaggi, è meglio provare la segmentazione dei clienti.

Con la segmentazione, dividi i tuoi clienti in diverse liste basate su caratteristiche simili per offrire esperienze altamente personalizzate.

Ecco alcuni esempi di segmentazione dell’email: Demografia – età, sesso, posizione, condizione economica, compleanni, ecc. Comportamento del cliente/utente – acquisti principali, clienti inattivi, riconquista, ecc.

Per eseguire questo processo senza intoppi, scegli uno strumento di marketing che ti consenta di creare elenchi segmentati sofisticati senza sprecare tempo e risorse preziose!

5. Registrare le metriche chiave

E ovviamente, per acquisire una comprensione approfondita di come queste newsletter performano e convertono, dovresti tenere traccia di queste metriche essenziali:

Tasso di apertura: Quanti utenti hanno aperto la tua newsletter via e-mail.
Percentuale di clic: Quante persone hanno cliccato sulla tua email da quelle che l’hanno aperta.
Tasso di consegna: Quante e-mail hanno raggiunto correttamente le caselle di posta dei destinatari.
Frequenza di rimbalzo: Quante e-mail non hanno raggiunto le caselle dei destinatari.
Iscritti/Annulla iscrizioni: Quanti iscritti hai guadagnato o perso.
Contrassegnato come spam: Quante persone si sono ufficialmente lamentate di aver ricevuto la tua email.

Tutte queste informazioni ti aiuteranno a strutturare meglio le tue campagne email. Analizza il comportamento dei lettori e i modelli di consegna delle email e adatta di conseguenza la tua strategia.

Ora che sai cosa è una newsletter, come puoi creare una email di alta qualità che delizierà i tuoi lettori? Beh, innanzitutto, il contenuto della newsletter è fondamentale, a cominciare dal design. Costruendo un layout chiaro con elementi brillanti e CTA, avrai i lettori dalla tua parte!

Progettazione Newsletter

Sfatiamo i must have del design della newsletter:

Un’intestazione con il logo della tua azienda cattura l’attenzione del lettore dall’alto.
Una disposizione del contenuto ben strutturata, con sottotitoli, spaziatura e bottoni CTA facili da trovare, permette al lettore di concentrarsi su ciò che conta.
Immagini o video di alta qualità attirano i lettori e trasmettono messaggi importanti più velocemente.
Il responsive web design soddisfa gli utenti di dispositivi mobili e tablet.

Complessivamente, la maggior parte delle piattaforme di email marketing che offrono modelli di email pronti all’uso soddisfano questi requisiti. Trova quelli che ami e crea newsletter uniche!

Copiare

Non importa quanto sia fantastico il design della tua newsletter, non sarai in grado di trasmettere il tuo messaggio al lettore senza scriverlo. Ecco le regole principali del copywriting per una newsletter di successo: Oggetto: Per distinguersi dalla massa nella casella di posta di qualcuno, inizia con il primo elemento che i lettori osserveranno – la riga dell’oggetto.

Per scrivere una grande riga dell’oggetto, tieni presente gli obiettivi dell’email. Ad esempio, se stai inviando un’email promozionale con i tuoi ultimi sconti, chiariscilo nella tua riga dell’oggetto in modo preciso, accattivante e invitante.

Ecco un esempio di Packlane. Oggetto: ⏰ Mancano 72 ore per risparmiare il 20%. Testo di anteprima: La seconda parte scritta che i lettori vedranno nella propria casella di posta elettronica dopo l’oggetto è il testo di anteprima. Puoi includere informazioni aggiuntive che integrano l’oggetto per motivare il destinatario ad aprire l’email. Corpo principale: Ancora una volta, tutto il tuo testo dovrebbe servire l’obiettivo finale dell’email. Mantienilo conciso e forma i pulsanti di call-to-action in modo intelligente. Utilizza un linguaggio attivo e convincente e vedrai le conversioni incrementarsi! Voce del marchio: Infine, assicurati di adattare la tua scrittura al tono del tuo marchio per creare un’esperienza coerente per lettori e clienti, dai tuoi email alle tue landing pages. Questa pratica ti aiuterà anche a differenziare la tua attività dagli altri nomi di brand.

Personalizzazione

Il terzo modo per costruire una newsletter di successo è la personalizzazione dell’email. Indirizzandoti ai tuoi iscritti per nome o inviando loro email personalizzate basate sulle loro preferenze, mostri loro che conosci esattamente chi sono e di cosa hanno bisogno!

Ora, passiamo ad alcuni dati: il 74% dei marketer ha dichiarato che la personalizzazione mirata aumenta. Ingaggiatori di clienti t, e il 94% dei professionisti del marketing e dei clienti hanno evidenziato la personalizzazione da “importante” a “estremamente importante”.

E come puoi personalizzare le tue email per renderle più personali? Scegliendo uno strumento di automazione del marketing via email con una funzione di personalizzazione, puoi inserire i criteri appropriati per includere il nome del cliente nell’email e attirare la loro attenzione.

Tieni presente che la personalizzazione non è solo per il destinatario ma anche per il mittente. Crea un indirizzo email con il tuo marchio e il nome del mittente per rendere la tua comunicazione più autentica. Lo stesso vale per la firma all’interno dell’email.

Inoltre, il tu Elenchi altamente segmentati Ti aiuterà a adattare i tuoi servizi o prodotti alle persone giuste al momento giusto e non perdere mai l’occasione di coltivare il tuo rapporto con i tuoi iscritti.

Ecco alcuni ultimi consigli per dare il massimo con gli sforzi della tua newsletter via email:

Sii tempestivo e pertinente

Ripetiamo: è essenziale inviare l’email corretta al momento giusto e, naturalmente, alla persona giusta. Altrimenti, potresti perdere opportunità di sviluppare relazioni di fiducia con i tuoi clienti o ricevere segnalazioni di spam, che potrebbero danneggiarti. Autorevolezza del marchio Ancora, definisci il tuo obiettivo dell’email prima di passare alla fase di progettazione e copywriting per restringere il campo dell’email. Non dimenticare di personalizzare le tue email e segmentare le liste email per raggiungere il massimo potenziale. Puoi anche creare campagne di marketing basate sulla stagionalità, come raccomandazioni per Natale o Halloween, e soddisfare i bisogni dei clienti “in continuo cambiamento”!

Rimani trasparente

Se vuoi conquistare la fiducia e la fedeltà dei tuoi clienti, mostragli che hanno il potere di controllare il modo in cui interagirai con loro. Ad esempio, puoi farlo condividendo i tuoi “Termini e Condizioni” e la “Privacy Policy” in fondo alla pagina o altre informazioni di cui potrebbero aver bisogno.

Inoltre, includendo un pulsante “Gestisci Preferenze”, puoi raccogliere più Dati sofisticati Riguardo ai tuoi clienti che aumenteranno le tue tattiche di segmentazione. E non dimenticare di inserire un link “Annulla iscrizione” nel piè di pagina per dare loro l’opzione di cancellare la loro iscrizione se lo desiderano.

Aggiorna l’elenco dei tuoi iscritti

È necessario fare molto “lavoro di manutenzione” per mantenere in salute le liste email, ma alla fine vale la pena. Rimuovi i follower non iscritti dalle tue liste per evitare lo spam e considera di risegmentarli di tanto in tanto per mantenere aggiornate le tue liste e accelerare la crescita.

Questo approccio migliorerà anche le metriche della tua newsletter se eseguito correttamente e porterà a decisioni strategiche migliori per quanto riguarda il marketing tramite email in futuro.

Testare e adattare

Hai mai sentito parlare del testing A/B? Supportato da alcune delle migliori piattaforme di email marketing, è una tecnica che i marketer utilizzano per confrontare diversi variabili delle email fianco a fianco per ottenere risultati massimi. Ad esempio, puoi testare due diverse versioni del testo di anteprima e individuare quale è più coinvolgente.

Come capisci, questo può essere uno strumento potente nelle tue mani per sperimentare con diverse parti della tua email e individuare quale è più efficace. Le conclusioni? Tassi di conversione e traffico più elevati, tra gli altri risultati significativi.

Ottieni i social media nel gioco

Un’altra pratica che puoi provare per aumentare il coinvolgimento dei clienti attraverso le newsletter è incoraggiarli a seguirti sui social media.

Indirizza i tuoi lettori ai tuoi profili social con i pulsanti di Call-To-Action appropriati e convincili. membri della tua comunità. Menziona ciò che otterranno e non esitare ad offrire degli incentivi per guadagnare più follower.

Ora che conosci lo scopo di una newsletter e come crearla, preparati a inviare la tua prima ai tuoi cari clienti!

Buon divertimento, gente!

Che cos’è una newsletter? Definizione, scopo e suggerimenti per il 2024